旅游业、政府主导与公共营销

第一章发展现状：促进旅游业快速健康发展的基础

一、旅游业在经济和社会发展中的作用

二、当前我国旅游业发展的特点

三、当前我国旅游业发展中存在的主要问题及原因分析

四、我国旅游业快速健康发展的条件

参考文献

第二章环境构造：促进旅游业快速健康发展的前提条件

一、旅游产业发展环境界定

二、优化环境对旅游业快速健康发展的重要意义

三、旅游业发展环境的要素结构与运行机制

四、旅游产业发展环境要素体系

五、旅游产业发展环境的优化与保障措施

参考文献

第三章和谐旅游：促进旅游业快速健康发展的基本目标

一、和谐旅游概念的界定

二、构建和谐旅游的必要性和意义

三、和谐旅游的内容体系

四、构建和谐旅游的路径与方法

五、结论

参考文献

第四章主导模式：促进旅游业快速健康发展的路径选择

一、模式的提出：政府与市场之争

二、国外旅游业发展战略模式简介

三、我国旅游业实施政府主导模式的必然性

四、模式转变：从完全主导向有限主导的转变

五、有限政府主导模式的战略框架及其实施

六、结论

参考文献

第五章产业政策：促进旅游业快速健康发展的行动指南

一、制定旅游产业政策的必要性、原则和目标

二、旅游产业结构政策分析

三、旅游产业组织政策分析

四、旅游产业专项政策分析

五、旅游产业政策的实施要点

参考文献

第六章国民旅游计划：促进旅游业快速健康发展的需求杠杆

一、国民旅游计划概念的界定及其实践

二、我国国民旅游需求的潜力分析

三、制定国民旅游计划的现实必要性

四、制定国民旅游计划的基本思路

五、国民旅游计划的主要内容

六、实施国民旅游计划的具体操作措施

参考文献

第七章体制创新：促进旅游业快速健康发展的关键

一、我国旅游业管理体制探索道路的简要回顾

二、我国旅游管理体制的现状、特点及改革的必要性

三、国外旅游管理体制的经验及启示

四、我国旅游管理体制改革与创新的构想

参考文献

第八章公共营销：促进旅游业快速健康发展的核动力

一、旅游业快速健康发展需要强势营销

二、公共营销是旅游业强势营销的最佳选择

三、旅游业公共营销：一个概念性视角

四、旅游业公共营销战略

五、旅游业公共营销策略

参考文献

第九章市场监管：促进旅游业快速健康发展的秩序保障

一、旅游业快速健康发展需要规范的市场秩序

二、规范化市场秩序的形成有赖于政府对旅游市场的公共监管

三、当前我国旅游市场失范及其原因分析

四、加强和完善旅游市场秩序监管的路径与对策

参考文献

第十章区域合作：促进旅游业快速健康发展的桥梁和纽带

一、区域合作是旅游业快速健康发展的必然趋势

二、当前我国旅游业发展中“不合作”现象透视

三、区域旅游合作的生成机理

四、区域旅游合作的模式

五、区域旅游合作战略

六、区域旅游合作成功的保障措施

参考文献

第十一章管理现代化：促进旅游业快速健康发展的技术平台

一、旅游业快速健康发展需要现代化管理

二、我国旅游业管理现代化现状及存在问题分析

三、国外旅游业管理现代化的经验及对我国的启示

四、我国实施旅游业管理现代化的路径与方法

参考文献

第十二章危机管理：促进旅游业快速健康发展的减震器

一、危机管理对旅游业快速健康发展的重要性

二、旅游危机管理的理论架构

三、我国旅游危机管理的现状及存在的问题

四、改善我国旅游危机管理的思路与对策

五、旅游公共突发事件预案设计

参考文献

第十三章旅游教育：促进旅游业快速健康发展的智力支撑

一、旅游业快速健康发展需要高素质的旅游人才

二、当前我国旅游业人才队伍现状与问题分析

三、国外旅游人才培养经验及借鉴

四、发展旅游教育，培养我国旅游人才的战略对策

参考文献

第十四章艾滋病防控：促进旅游业快速健康发展的安全阀门

一、艾滋病传播现状及传播途径

二、旅游、性与艾滋病的关系

三、从控制艾滋病传播来看待性旅游

四、基于国家安全战略的艾滋病防控模式

五、基于艾滋病防控的性旅游管理建议

参考文献

后记

　　本书为“武汉大学学术丛书”中的一本。全书共分十四章，主要内容包括环境构造：促进旅游业快速健康发展的前提条件；主导模式：促进旅游业快速健康发展的路径选择；产业政策：促进旅游业快速健康发展的行动指南；体制创新：促进旅游业快速健康发展的关键；市场监管：促进旅游业快速健康发展的秩序保障；危机管理：促进旅游业快速健康发展的减震器；旅游教育：促进旅游业快速健康发展的智力支撑等。【作者简介】　　男，湖北省天门市人。历史学硕士、营销学博士、旅游学博士后，武汉大学经济与管理学院教授，市场营销理论、旅游管理研究方向博士生导师，企业管理博士后流动站导师，韩国高等教育基金会、韩国世宗大学高级访问学者，中国工商学会市场专业委员会委员、中国管理学会市场营销专业委员会常务理事、国家社会科学基金项目(通讯)评审专家、教育部留学归国人员科研启动基金项目(通讯)评审专家、湖北省旅游学会常务理事、湖北省市场营销学会常务理事、湖北省体育产业研究中心学术委员。主要研究领域：旅游管理、市场营销与公共市场管理。出版著作10余部，发表学术论文80多篇，主持国家级课题3项，获得国家级、省部级教学成果2项以及董辅礽经济学奖等其他多项重要成果奖。承担地方政府、企业委托旅游规划、营销策划项日近20项。