服装商品企划理论与实务

基础理论

第一章 服装商品企划概述

第一节 服装商品企划的概念

一、服装商品企划观念的产生

二、服装商品企划的概念

三、服装商品企划的意义

第二节 服装商品企划的组织运营

一、组织的概念及其基本要素

二、服装商品企划的组织结构

三、服装商品企划组织结构类型案例分析

第三节 服装商品企划师的职能

一、服装商品企划师的职责

二、服装商品企划师的素质要求

应用理论

第二章 目标市场设定及品牌定位

第一节 目标市场设定

一、市场细分

二、目标市场定位

三、目标市场策略

第二节 品牌定位

一、品牌的概

以服装品牌的整体策划为核心，以服装品牌的整个运作过程为依据，以市场为导向，论述服装商品企划的内涵，分析服装产品的开发流程，提升服装品牌运作的能力。服装商品企划是一门综合性较强的学科。具体内容包括服装商品企划的组织运营状况，服装商品企划师的职能和素质要求，目标市场设定及品牌定位，服装产品主题企划、款式企划、色彩企划和面料企划，营销策略及市场调研，终端店铺管理企划等。《服装商品企划理论与实务》结合大量实例、图表说明理论内容，内容生动、形式丰富，使理论对实践更具指导意义。
　　《服装商品企划理论与实务》既可

以市场为导向，提升服装品牌运作能力、以服装品牌整体策划为核心，论述服装商品企划内涵、以服装品牌整个运作过程为依据，分析服装产品开发流程。