市场调查与预测

第一章 市场调查基本原理

第一节 市场调查的产生和发展

第二节 市场调查的含义、特征及作用

第三节 市场调查的种类与内容

第四节 市场调查的基本方式

第五节 市场调查的原则与程序

案例思考与讨论

思考与练习

第二章 市场调查方案的设计

第一节 市场调查方案设计的意义

第二节 市场调查方案的设计

第三节 问卷的设计

案例思考与讨论

思考与练习

第三章 市场调查的方法

第一节 市场访问调查法

第二节 市场观察调查法

第三节 市场实验调查法

第四节 文案调查法

第五节 网络市场调查法

案例思考与讨论

思考与练习

第四章 抽样技术

第一节 随机抽样

第二节 非随机抽样

第三节 抽样中的误差问题

案例思考与讨论

思考与练习

第五章 市场调查资料的整理与分析

第六章 市场预测原理

第七章 经验判断预测法

第八章 时间序列预测法

第九章 回归预测法

参考文献

附录a 正态分布概率表

附录b t分布的临界值表

各章案例分析要点提示

本书是编者根据教育部最新教材改革要求精神编写的一本实用型本科教材。本书主要包括市场调查和市场预测的基本概念、市场调查方案的设计、市场调查的方法、抽样技术、市场调查资料的整理与分析、市场预测原理、定性预测及定量预测方法等内容，各章均配有典型案例及思考与练习题。本书语言通俗流畅，注重启发读者思考、提高实际动手能力。通过本书的学习，可以使学生掌握市场调查与预测的基本知识和技能，并为实际从事市场调查与预测工作打下坚实的基础。本书既可作为普通高等院校在校本科生或高职高专学生的市场调查教材，也可作为在职人员的职业培训教材以及相关考试的参考用书。