市场营销原理与实务

第一章 市场营销概述

第一节 正确理解市场营销

第二节 市场营销理念

第二章 市场营销环境的调研

第一节 市场营销宏观环境分析

第二节 市场营销微观环境分析

第三节 市场营销环境调研的基本方法

第四节 市场营销环境调研的基本操作步骤

第五节 调查问卷的设计

第六节 市场营销环境的SWTO分析工具

第七节 市场营销环境调研报告编写格式

第三章 目标市场策略

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择策略

第三节 市场定位

第四节 定位策划报告的编制格式及范文

第四章 产品策略

第一节 商品基本概念

第二节 产品的品牌策略

.第三节 产品组合策略

第四节 产品的市场生命周期

第五节 产品整体策划方案编写格式

第五章 价格策略

第一节 价格概述

第二节 定价基本程序

第三节 价格策略技巧

第六章 渠道策略

第一节 渠道概述

第二节 中间商类型

第三节 选择销售渠道应注意的因素

第四节 渠道的管理

第五节 分销渠道策划报告编写格式

第七章 促销策略

第一节 促销概述

第二节 人员推销

第三节 广告策略

第四节 公共关系策略

第五节 营业推广策略

第六节 促销策划报告文本格式的编制

第八章 商场营销

第一节 零售商圈的调查分析

第二节 商场定价策略

第三节 卖场营销要素设计

第四节 商场实用促销

参考文献

本教材依照营销活动的基本过程和规律，系统介绍了市场营销的基本概念、市场营销环境的调研、目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策划、促销策略、商场营销等基本理论知识，并配以大量的案例，注重实践能力与专业技能训练。 本书既可作为市场营销、工商管理等经济类相关专业的教材，又可作为工商企业从业人员的在岗培训教材，对于广大社会自学者也是一本极为有益的参考读物。 本书封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。