欧盟企业中国市场攻略

综合攻略篇

第一章欧盟企业在中国市场的扩张战略

第一节欧盟企业进入中国市场的历程

第二节欧盟企业在中国市场的地域分布

第三节欧盟企业在中国市场的产业分布

第四节欧洲企业进入中国市场的动机

第二章欧盟主要国家进入中国市场的概况

第一节德国企业进入中国市场的概况

第二节英国企业进入中国市场的概况

第三节意大利企业进入中国市场的概况

第四节法国企业进入中国市场的概况

第五节荷兰企业进入中国市场的概况

第六节瑞典企业进入中国市场的概况

企业攻略篇

第三章大众汽车公司的中国市场策略

第一节中国市场的选择和进入

第二节在中国市场的扩张和布局

第三节在中国市场的营销哲学

第四节在中国市场的战略管理

第四章BP公司的中国市场策略

第一节中国市场的选择和进入

第二节在中国市场的扩张与布局

第三节在中国的清洁能源生产

第四节在中国的环境保护策略

第五章TNT公司的中国市场策略

第一节中国市场的选择与进入

第二节在中国市场的扩张与布局

第三节中国市场竞争战略

第四节以创新打造核心竞争力

第六章诺基亚公司的中国市场策略

第一节中国市场的选择与进入

第二节在中国市场的扩张与布局

第三节绿色供应链管理

第四节中国市场的营销组合策略

第七章lNG公司的中国市场策略

第一节中国市场的选择与进入

第二节在中国市场的扩张与布局

第三节在中国市场的营销策略

第八章欧莱雅公司的中国市场策略

第一节中国市场的选择与进入

第二节在中国市场的扩张与布局

第三节在中国的细分市场策略

第四节差异化供应链管理

第五节企业公民文化

第九章家乐福公司的中国市场策略

第一节中国市场的选择与进入

第二节在中国市场的扩张与布局

第三节自有质量体系的引入

第四节全球采购

第五节家乐福突发事件分析

第十章利乐公司的中国市场策略

第一节中国市场的选择与进入

第二节在中国市场的扩张与布局

第三节战略管理

第四节坚持顾客价值主张

展望与借鉴篇

第十一章欧盟企业进入中国市场的效益、面临问题及发展趋势

第一节欧盟企业在中国市场的效益分析

第二节欧盟企业在中国市场面临的问题

第三节欧盟企业对中国市场的投资趋势

第十二章欧盟企业中国市场运作的启示

第一节对中国企业内向性国际化的启示

第二节对中国企业外向性国际化的启示

第三节提高中国企业国际化竞争能力的对策建议

参考文献

　　本书《欧盟企业中国市场攻略》作为“跨国公司中国市场攻略”系列书之一，以进入中国市场的欧盟企业为对象进行了研究，内容主要包括综合攻略篇，从整体和全局出发，揭示了欧盟企业以产品、资金、技术进入中国(大陆)市场投资与扩张战略的特征；企业攻略篇，从不同产业领域选择了八个进入中国市场的欧盟跨国企业进行了研究；展望与借鉴篇，分析了欧盟企业进入中国市场的效益、所遇到的问题及其未来的投资趋势，研究提出了欧盟企业的中国市场运作经验对中国企业内向国际化和外向国际化的启示及提高国际化竞争能力的对策建议。　　本书对欧盟企业在中国市场投资与扩张的战略进行了研究和分析。全书分为综合攻略篇、企业攻略篇及展望与借鉴篇，3篇共12章。本书有助于中国企业深入了解欧盟企业在中国市场的经营理念、市场战略与策略，有助于中国企业学习和借鉴欧盟企业市场运作的经验和教训，以提高我国企业国际化经营管理的水平和决策能力，制定有针对性的改善投资环境、吸引投资的政策和策略。　　本书适合从事企业经营的中高层管理者和有关业务人员、高校经济管理类专业的研究生、本科生及关注欧盟企业经营与发展问题的相关人士阅读。