微信营销实战解密

第1课 为什么是微信？微信营销的10大优势

七种常见传统网络营销模式

优势一：聊出意想不到的订单和惊喜

优势二：一对一的沟通和信任

优势三：可以有回应的广告推送

优势四：百分之百的广告到达率和覆盖率

优势五：服务在先，营销在后的“非营销”模式

优势六：一键支付，便捷收款

优势七：微信广告，傍大腕更精准推广服务

优势八：微信小店，将门店搬到微信上

优势九：微信转账，让交易变得更简单

优势十：微信购物，等同多个APP

◎案例11 猫猫的朋友圈

◎案例12 高尔夫服装公司的公众号

◎案例13 巴布豆微营销

◎案例14 韩都衣舍的“非营销”模式

◎案例15 麦当劳茶点卡

◎案例16 创业者俱乐部的精准广告投放

◎案例17 Le Bon珠宝的微信小店

◎案例18 微信转账，让交易更简单

◎案例19 赣韵特品微信购物 37第2课 你的品牌适合微信营销吗

再小的企业，也能推出大品牌

权衡：你的企业适合微信营销吗

机遇：小、微型企业也有营销的“春天”

服务号：更能体现出企业的服务形象

订阅号：为用户提供海量的产品信息和资讯

容量：一个微信公众号等于多个APP

互动：客户需求藏在每一个微小的细节里

消息群发：让千万粉丝同时看到你的内容

一键支付功能：让企业直接在平台上卖货

◎案例21 身边的微信水果摊

◎案例22 徒步狗旅行

◎案例23 强大的生活小助手

◎案例24 卡通玩具企业的微信互动

◎案例25 艺术品收藏企业

◎案例26 陈坤粉丝联盟公众号

第3课 企业微信营销的前期准备

炫目：设置让人过目难忘的微信头像和账号

简洁：功能介绍切忌冗长

认证：享受尊贵待遇的关键环节

统计：分析粉丝需求爱好

素材：随叫随到是素材管理的核心

自动回复设置：把你的思想装入客户的大脑

手机助手：随时随地给用户发送消息

后台维护：必须强调的五大纪律

◎案例31 艺龙旅行网和爱范儿

◎案例32 保健品公司的功能介绍

◎案例33 环保涂料的微信认证

第4课 制定公众号的运营策略

创建：怎样创建极具吸引力的微信公众号

定位：定好位才能正确选择营销目标

标题：“标题党”绝不是贬义词

页面：完美的页面才能展现企业的完美形象

目录：做好微网站目录导航

视听：为用户打造一场精美的视听盛宴

人工回复：要比机器回复更有情感拉动力

消息推送：把握好推送消息的火候

服务：给粉丝带去更人性化的服务

创意：创意无限才能带动无限的粉丝

摸底：知己知彼，才能在微信营销中立足

会员卡：推出微信会员卡俘获粉丝的心

跟进：持续，再持续，增强粉丝黏性

同步：及时更新最新消息，线上线下同步运营

搜索：强社交的商业闭环模式，让搜索更加强大

◎案例41 奶茶店的营销定位

◎案例42 陈坤的完美页面

◎案例43 杜蕾斯的甜蜜诱惑

◎案例44 国家博物馆的语音讲解

◎案例45 中国南方航空公司

◎案例46 娱乐企业的人工互动

◎案例47 快消品企业消息发送时间

◎案例48 燕竹医院的服务

◎案例49 艺龙旅行网贴心服务

◎案例410 可口可乐的人文营销

◎案例411 牛奶公司的“社区订送”服务

◎案例412 家电企业

◎案例413 蔻驰和娇韵诗的微信会员卡

◎案例414 凯迪拉克

◎案例415 宝马中国

◎案例416 瘦瘦，搜索出来的减肥顾问

第5课 18大常见行业的微信营销实战

日用品行业：抓住用户需求，持续互动

互联网行业：集搞笑娱乐于一体的营销策略

餐饮行业：锁定营销目标，实施风格迥异的互动模式

电商行业：做好优惠促销，完善一键支付

金融行业：让用户足不出户即可办理金融业务

服装行业：更新消息要及时，打造图文并茂的视觉效果

娱乐时尚：随时随地开动脑筋，让你免费玩游戏

旅游行业：打造旅行中的百宝箱

房地产行业：微信服务显尊贵

食品行业：有优惠和好玩才能火热

新闻传播行业：最新资讯实时播报

影视行业：去哪儿看什么，微信帮你搞定

汽车行业：体验是最好的营销

家电行业：互动才能有订单

建材行业：用最温馨的营销，打造最温馨的家居生活

教育行业：求学培训，最新信息随时可得

化妆品行业：美丽事业尽在掌中

机构组织：为大众提供一个互动的平台

微博的热浪似乎还方兴未艾，微信却已经以一种突击状态迅速兴起。网络营销方式也在寻求着改变，微信营销则打破了传统网络营销模式，成为众多企业争相使用和推广的营销利器。虽然利用微信来营销所投入的成本很低，但是如果不懂得具体的运营策略和步骤，那么再好的平台也将是徒劳的。因此，本书针对这一点，对微信营销进行了深入的剖析。
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