网络营销

第1章 网络营销概述

1．1 网络营销的概念

1．1．1 网络营销的产生与发展

1．1．2 网络营销的影响

1．1．3 网络营销的内容

1．1．4 网络营销和电子商务

1．2 网络营销与传统营销

1．2．1 网络营销的特点

1．2．2 网络营销对传统营销的冲击

1．2．3 网络营销与传统营销的整合

1．2．4 网络营销与相关学科

1．3 网络营销系统

1．3．1 网络营销系统的功能

1．3．2 网络营销系统的开发

1．3．3 网络营销系统的开发步骤

第1章  网络营销概述

1．1  网络营销的概念

1．1．1  网络营销的产生与发展

1．1．2  网络营销的影响

1．1．3  网络营销的内容

1．1．4  网络营销和电子商务

1．2  网络营销与传统营销

1．2．1  网络营销的特点

1．2．2  网络营销对传统营销的冲击

1．2．3  网络营销与传统营销的整合

1．2．4  网络营销与相关学科

1．3  网络营销系统

1．3．1  网络营销系统的功能

1．3．2  网络营销系统的开发

1．3．3  网络营销系统的开发步骤

1．4  企业网络营销与网站的建设

1．4．1  企业网络营销概述

1．4．2  企业网络营销站点的功能

1．4．3  企业网络营销站点的规划

1．4．4  企业网站的建设

1．4．5  企业网站的推广

本章小结

思考题

第2章  网络营销战略分析与策略制定

2．1  网络营销战略分析

2．1．1  网络营销的产生

2．1．2  网络营销竞争优势的分析

2．1．3  网络营销基本特征的分析

2．1．4  网络营销竞争法则的分析

2．1．5  网络营销竞争战略的分析

2．1．6  网络营销经济学原理的分析

2．1．7  网络营销战略实施与控制的分析

2．2  网络营销策略理论

2．2．1  直复营销

2．2．2  关系营销理论

2．2．3  网络软营销理论

2．2．4  网络整合营销理论

2．2．5  精准营销理论

2．3  网络营销策略的制定

2．3．1  企业性质与网络营销策略的制定

2．3．2  企业规模与网络营销策略的制定

2．3．3  市场定位与网络营销策略的制定

2．3．4  产品周期与网络营销策略的制定

本章小结

思考题

第3章  网上市场调查

3．1  网上市场调查概述

3．1．1  网上市场调查的基本概念

3．1．2  网上市场调查的特点

3．1．3  网上市场调查的方法和内容

3．2  网上市场调查的策略

3．2．1  网上市场调查的策略概述

3．2．2  网上市场调查应注意的问题

3．2．3  网上市场调查的注意事项

3．3  调查实务与案例

3．3．1  网上市场调查的基本步骤

3．3．2  网上市场调查实务

本章小结

思考题

第4章  网上市场特征与购买行为

4．1  网上市场的发展与特征

4．1．1  网上市场的现状和发展

4．1．2  网上市场的总体格局

4．2  网络消费者的需求与购买动机

……

第5章  网络营销产品策略

第6章  网络营销服务

第7章  网络营销价格策略

第8章  网络营销渠道策略

第9章  网络促销

第10章  网络广告

第11章  网络营销实施与控制

第12章  网络营销实用方法

第13章  网络营销案例分析

参考文献

    
本书共分13章，内容包括网络营销概述、网络营销战略分析与策略制定、网上市场调查、网上市场特征与购买行为、网络营销产品策略、网络营销服务、网络营销价格策略、网络营销渠道策略、网络促销、网络广告、网络营销实施与控制、网络营销实用方法和网络营销案例分析。
本书体系完整、内容较新，案例具有代表性，便于读者分析学习。 本书可作为高等学校电子商务与物流管理专业的教材。