如何增加广告黏度

这本《如何增加广告黏度(成功案例及方法分析)》由雷克斯·布里格斯和格雷格·斯图亚特著，杨雷译。本书不可忽视的对以下问题的发现和看法：为什么在案例研究中有47％的营销宣传活动没有奏效？你怎样才能保证自己宣传活动的成功？ 如何才能花一样的钱，获得更好的效果？如何才能让老总们痛快地为你增加广告和营销预算？ 如何才能预知来年的广告预算？(提示：绝不是根据上一年度来推测)如何才能通过运用一些原则和智慧，迅速修补你的广告缺陷？这本《如何增加广告黏度(成功案例及方法分析)》由雷克斯·布里格斯和格雷格·斯图亚特著，杨雷译。两位作者基于多年的研究，选取《财富》200强企业中30家企业的经典广告案例，深入分析了总价值超过10亿美元的广告，探讨了限制当前广告有效性的问题，用数据总结出了当今市场营销和广告的运作方法，明确指出了商家的哪部分广告费用完全没有奏效，以及如何采用恰当的方法和评估手段来大幅度地提高投资收益率，并从市场营销和广告两个方面提供了非常明确和具体的解决方案。 《如何增加广告黏度(成功案例及方法分析)》适合广告营销工作者阅读。【作者简介】 雷克斯·布里格斯(Rex Briggs)进化式营销理论的创始人，领导营销效果研究与咨询公司，拥有全球20多个国家的客户群。雷克斯·布里格斯是在市场营销研究公司——延可洛维奇伙伴公司(YankelovichPartners)开始自己的事业的，同时也在其他一流公司中担任过高级职位，包括WPP集团(Wire & PlasticProducts Group，世界顶级品牌沟通服务集团)。他被《广告周刊》评为媒体和技术方面的优秀人才，获奖无数。格雷格·斯图亚特(Freg Stuart)纽约美国互动广告局总裁，谷歌、雅虎、MSN、《纽约时报》网站等300多家公司的广告代理商。在过去的4年中，他把美国网络在线广告产业的资金规模由60亿美元扩大到160亿美元。作为一位从业20年的老广告人，格雷格·斯图亚特与纽约很多一流营销商、广告机构和新兴媒体都有过合作。