书籍简介:

本教材在编写中立足于高等职业教育高素质技能型人才的培养目标，注重对学生进行国际市场营销理论知识系统性的讲授，重点加强对学生的技能培养，阐述如何运用国际市场营销理论指导国际企业、国际营销人员把握国际市场的特点，制定科学高效的国际市场营销战略。

书籍目录:

第1章国际市场营销概述第一节国际市场与国际市场营销一、市场与国际市场二、国际市场营销的内涵三、国际市场营销与国际贸易四、国内市场营销与国际市场营销第二节国际市场营销的演变和发展一、企业开展国际市场营销的动因二、国际市场营销学的产生和发展三、当今国际市场的发展变化趋势第三节国际市场营销新观念一、国际大营销观念二、产品优化观念三、服务优化观念四、盈利观念五、风险观念六、法制观念第2章国际市场营销环境第一节国际市场营销的政治、法律环境一、国际政治环境二、国际法律环境三、国际政治风险的评估与防范四、国际商务争端的解决途径和方式第二节国际市场营销的经济环境一、本地经济环境二、区域经济环境三、全球经济环境四、国际金融与外汇环境第三节国际市场营销的技术环境一、知识经济与技术革命二、知识经济时代技术革命对国际营销的影响三、因特网与国际营销四、技术革命发展趋势第四节国际市场营销的社会文化环境一、国际市场营销中的文化因素二、社会文化环境与商业习惯第3章国际市场营销信息与调研第一节国际市场营销信息系统一、国际市场信息概述二、国际市场信息系统第二节国际市场营销调研一、国际市场营销调研的含义和特点二、国际市场调研的内容三、国际市场调研的程序四、国际市场调研的方法第三节国际市场营销预测一、国际市场预测的含义二、国际市场预测的一般程序三、国际市场预测的方法第4章国际市场细分和选择第一节国际市场细分概述一、国际市场宏观细分二、国际市场微观细分三、国际市场细分的步骤第二节国际目标市场战略一、评估国际细分市场的标准二、影响国际目标市场选择的因素三、选择国际目标市场的策略第三节国际市场定位一、国际市场定位的含义二、国际市场定位的原则三、国际市场定位的程序四、国际市场定位的策略第5章国际市场营销战略第一节国际市场进入战略一、出口进入模式二、合同式进入模式三、投资进入模式四、国际战略联盟第二节国际市场发展战略一、国际市场发展范围战略二、国际市场发展方向战略三、国际市场发展方式战略第三节国际竞争战略一、市场领导者战略二、市场挑战者战略三、市场跟随者战略四、市场利基者战略第6章国际市场营销产品策略第一节产品的标准化和差异化策略一、产品整体概念二、产品的标准化和差异化策略三、国际市场产品的调整策略第二节国际市场产品的品牌和包装策略一、品牌和商标的含义二、品牌和商标策略三、国际市场产品包装策略第三节国际市场新产品开发策略一、新产品的概念和分类二、新产品的开发策略三、新产品的开发程序四、国际新产品的市场扩散第四节产品生命周期策略一、国际市场产品生命周期二、产品生命周期各阶段的营销策略第7章国际市场营销价格策略第一节影响国际营销定价的因素一、成本因素二、企业定价目标三、国际市场供求状况四、国际市场产品竞争状况五、公共政策第二节国际营销定价方法一、成本导向定价法二、需求导向定价法三、竞争导向定价法第三节国际营销定价策略一、新产品定价策略二、产品组合定价策略三、折扣定价策略四、心理定价策略五、差别定价策略六、价格调整策略第四节跨国公司的国际转移定价一、转移定价的含义二、转移定价的目的三、国际转移定价的手段四、国际转移定价的限制第8章国际市场分销渠道策略第一节国际市场分销渠道概述一、国际市场分销渠道的涵义二、国际市场分销渠道的模式三、国际市场分销渠道的功能第二节国际市场分销渠道策略一、影响国际分销渠道策略的因素二、国际企业的一般分销渠道策略三、国际企业的国际市场分销渠道策略第三节国际中间商一、国际中间商的类型二、国际中间商的选择第四节国际市场分销渠道管理一、影响国际分销渠道选择的因素二、国际分销渠道的决策三、国际市场分销渠道的管理和控制第五节国际物流管理一、国际物流管理的含义及其重要性二、国际物流的发展趋势三、国际物流系统第9章国际市场营销促销策略第一节国际市场促销组合策略一、促销的本质二、国际市场促销的方式三、国际市场促销组合策略第二节国际市场人员推销策略一、国际市场人员推销的概念和特点二、国际市场人员推销的类型三、国际市场人员推销结构四、国际市场推销人员的管理第三节国际市场广告策略一、国际市场广告的概念及基本特点二、国际市场广告策略三、国际广告媒体及选择四、国际广告代理制度第四节国际市场公共关系策略一、国际市场公共关系内涵二、国际市场公共关系活动的程序三、国际公共关系策略四、国际市场公共关系活动的内容与形式第五节国际市场营业推广策略一、国际市场营业推广概述二、国际市场营业推广策略的制定三、影响国际市场营业推广的因素四、国际营业推广的方式第10章国际市场营销的计划、组织与控制第一节国际市场营销计划一、国际市场营销计划的涵义二、国际市场营销计划的制订三、国际市场营销计划的内容第二节国际市场营销组织一、国际市场营销组织设计的原则二、影响国际市场营销组织结构设计的因素三、国际市场营销的组织结构类型四、国际营销组织结构的选择五、国际营销组织形式的适应性调整和重新选择第三节国际市场营销控制一、国际市场营销控制的涵义和内容二、国际市场营销控制程序三、国际市场营销控制系统参考文献

内容摘要:

本书是“高等职业教育国际贸易系列规划教材”之一，全书共分10个章节，主要对国际市场营销学知识作了介绍，每章正文前列有“课前导读”，章末有“本章小结”、“案例分析”、“实践训练”和“复习思考题”等众多具有特色的栏目设计，既体现了高职教育的特色，也有利于高职教育的教学和学习。具体内容包括国际市场营销环境、国际市场营销信息与调研、国际市场细分和选择、国际市场营销战略等。

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书籍规格:

书籍详细信息
书名	国际市场营销站内查询相似图书
	9787564502188 如需购买下载《国际市场营销》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	郑州	出版单位	郑州大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	29.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数	3000

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书籍信息归属:

国际市场营销是郑州大学出版社于2010.8出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于国际市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材的书籍。