艺术市场学论纲

绪论

第一节 艺术市场学的研究对象

一、艺术价值和艺术品价格

二、艺术市场的结构形态

三、艺术市场存在的问题--以美术、音像品和文学市场为例

四、艺术衍生市场

五、艺术市场管理

第二节 艺术市场学的研究目的

一、厘清艺术市场三部类的关系

二、确立艺术市场学的学科体系

三、构建艺术市场理想化的形式

第三节 艺术市场学的研究方法

一、艺术学与市场学是并行发展的学科

二、市场学对研究艺术市场的启示

三、其他研究方法

第四节 艺术市场学研究的补充说明

第一章 艺术市场学产生的基础

第一节 艺术市场学产生的理论基础

第二节 艺术市场学产生的历史基础

一、中国古代艺术市场的历史积淀

二、西方艺术市场发展史考略

第三节 艺术市场学产生的现实基础

一、艺术市场的繁荣景象

二、艺术市场存在的问题

第二章 艺术价值和艺术品价格

第一节 艺术价值的探讨

一、对传统价值观的追问

二、价值内涵的新认识

三、艺术的核心价值

四、艺术价值在当代的新变化

第二节 艺术商品价格研究

一、表演艺术商品价格的探讨

二、美术商品价格的探讨

第三节 艺术价值与艺术品价格的关系

一、审美性精神失落在艺术上的体现

二、艺术价值中显现的功利性和物质性

三、附加价值是艺术价值的组成部分

四、艺术品价格机制的“蛋形模式”

第三章 艺术市场的结构形态

第一节 艺术市场的类型和构成部类

一、“艺术”的范畴

二、艺术市场的五种分类法

三、艺术市场的基本构成部类

第二节 艺术商品的供应

一、艺术家提供了艺术商品的创意

二、艺术生产商完善了艺术的成品

第三节 艺术商品的流通

一、广告商是艺术的商业鼓吹者

二、经纪人是艺术的专业推广者

三、批评家是艺术的质量鉴别者

第四节 艺术商品的消费

一、艺术消费的变化规律

二、艺术消费者的重要作用

第五节 艺术市场理想的结构形态--生态型

艺术市场

一、艺术生产的生态结构

二、艺术流通的生态结构

三、艺术消费的生态结构

四、生态型艺术市场的构建维度

第四章 艺术市场存在的问题--以美术、音像品和文学市场为例

第一节 另一种角度解读艺术市场存在的问题

第二节 美术市场存在的问题

一、美术赝品到处横行

二、一二级市场严重错位

三、市场投机行为泛滥

第三节 音像市场存在的问题

一、音像品是追求复制的艺术品

二、追求复制导致盗版盛行

第四节 文学市场存在的问题

一、文学亦是追求复制的艺术

二、读图是文学复制方式的变异

三、读图文学主要的几种表达式

四、读图时代成形的社会学分析

第五章 艺术衍生市场

第一节 精神经济是艺术衍生市场繁荣的时代背景

一、精神经济时代已经到来

二、精神经济时代包含了“后工业社会”

三、艺术是隐含商机的财富

四、艺术衍生市场的繁荣是时代的需要

第二节 多维体验是艺术衍生市场繁荣的内在基础

一、多维体验催生了艺术衍生市场产业链系的形成

二、艺术衍生产品之间是相互促进消费的替代关系

三、多维体验推动艺术衍生产业进入物质商品领域

第三节 艺术衍生市场构筑人类精神的共赢范式

一、谁在操纵艺术市场

二、艺术家与艺术商的关系

三、消费者与艺术商的关系

四、艺术衍生市场的共荣大同

第六章 艺术市场管理

第一节 艺术市场的行政管理

一、艺术市场行政管理中的行政手段

二、艺术市场行政管理中的经济手段

三、艺术市场行政管理中的法律手段

第二节 艺术市场的行业管理

一、艺术市场的行政管理无法替代行业管理

二、艺术市场的行业管理是行政管理的补充

第三节 艺术市场的企业管理

一、艺术企业实际是一种贸易性服务组织

二、艺术企业目标管理认为消费者是上帝

三、艺术企业投资取决于人力资源和品牌

结论

附录

参考文献

后记

《艺术市场学论纲》是从讨论艺术市场的理论研究现状以及中西方艺术市场的历史积淀开始的，在研究中西方古代艺术市场史时提出了寄生性艺术市场、雇佣性艺术市场、自由性艺术市场的三分法，证实了艺术市场的实践古已有之，而艺术市场理论的缺乏有其历史传统。
本书提出艺术价值在精神经济无比兴盛的今天正遭遇六大转变：表现方式由审美转变为审美与审丑；性质特征由非功利转变为非功利与功利；功能效用由满足需求转变为制造失落、扩大失落、激活需求和满足需求；中心主体（价值控制者）由艺术家为中心转变为艺术家、消费者、艺术商共同为中心；艺术本体以重内容转变为重内容和重形式；施与客体（消费者）由被动接受转变为被动接受和主动参与。艺术价值转变的结果导致艺术品价格出现三种状态：真实价格、虚浮价格和不足价格。本书将艺术市场分成三大部类：艺术生产、艺术流通和艺术消费，并以美术市场、音像市场和文学市场为例提出了各自存在的主要问题。
本书认为艺术衍生市场的繁荣源自精神经济时代艺术消费者对“多维体验”无比渴求的内因。当然，艺术衍生市场不仅仅构筑了当今艺术消费的“社会性多维消费圈”，也带来了艺术市场上产销共赢的大同盛况。
面对艺术市场上存在的现实问题，本书最后有针对性地对艺术市场管理进行了梳理和分析，并从三个层级对艺术市场管理进行了勾勒。