创新者

不要只是空想，应该学会想象

画出你的想像

放弃保守的折中主义，创造与他人的差异

运用全新的技术创造出全新的产品

从日常生活中去发现珍宝

拥有只属于自己的“黑匣子”

他人无法预测的创意会带来意想不到的价值

要对自己从事的行业充满爱与热情

首先要满足自己的需求

没有比绝佳的设计更好的沟通方式了

为自己创造一个舒适的空间

设计这一行卖的就是自信

享受“风险生活”带来的乐趣

把握未来

要从自身寻找解决之道

将自己的意图贯彻到底

成为一个不达目的不罢休的人

不要盲目追逐潮流，要有只属于自己的一惯性的东西

不要去忍受不方便的生活，要主动寻找解决的方法

要给你身边的人带来快乐

为了保护你的创意，就要努力去实现它

“恰当的设计”要比“好的设计”更重要

让生活变得更轻松

拯救生命的设计

要学会为别人而工作

满足人们对美的追求

要成为谈判专家

设计直觉同时也是商业直觉

将注意力集中在移动标靶上

尝试改变你的经营方式

爱心是创意的源泉

要有自己的专业领域

拥有可以感动他人的逻辑理念

尽可能地减少不必要的浪费

兼容包并各种功能

要怀揣着梦想和热情

捕捉瞬间的灵感

整理出新

要主动寻求改变

后记事实上我一直认为，设计是提高产品市场竞争力的最后也是最不容易实现的一个环节。韩国经济最初是通过降低产品成本，依靠打价格战才开始被国际市场所认可的。之后才逐渐将重点转向产品质量以及生产流程革新，从而实现了进一步的成长。而现在则是希望通过高新科技开拓更广阔的竞争空间。同时经营者们已经认识到了营销策略以及售后服务的重要性，在这些方面也给予了足够的重视。以上提到的因素在提高产品竞争力方面当然至关重要，可是单凭这些依然显得美中不足。这“最后2％的不足”就需要通过设计来填补。一诺设计的金瑛世社长在本书中以39种不同观点重新阐释了“设计”这一综合艺术的定义。正如书名中所强调的，设计的根本就在于“创新”。书中作者通过自己的生活、工作以及亲身经历，从各种不同角度向我们展示了自己对设计的独到见解，让我们清楚地体会到设计这门学问绝不是简单几句话可以概括得了的。在阅读本书的时候，最让人有切身感受的要数设计是“情感哲学(emotionaIIogic)”的观点了。这也就是作者一直强调的所谓“温厚之情”。设计不仅要调动左脑跟右脑的全部功能，还要融入热爱消费者的那份爱心。我个人认为一家伟大的企业都是由企业的每一名员工的全部热情以及献身精神所成就的。作者在本书中也一再强调倾情投人工作的重要性。对于设计师或是企业的经营者来说，最为重要的就是能够将所有的热情以及心血投入到自己的事业中去。这本书告诉我们的正是这样一个真理。期待着新一代的年轻朋友们能够勇于创新、敢于挑战，创造更多，更优秀的产品来引领世界时尚的潮流。郑求铉三星经济研究所所长

《一张价值12亿的餐巾纸》出版至今已经过去了整整4年的时间。4年问我们所赖以生存的整个社会发生了巨大的变化，而我个人对于设计也有了更加深入的理解和认识。虽然长期以来我的主要工作活动都是在美国展开，可是作为一名生长在韩国的设计师和作家，我觉得自己有义务将这4年来所积累的经验及想法与那些一直都在支持我的广大读者朋友们分享。于是作为《一张价值12亿的餐巾纸》的修订版，我决定在4年后的今天出版这本书。这期间我的事业有了长足的发展，而社会对于设计的整体认识也有了非常大的改观。在将近30年的时间里，我将全部热情都投入到设计中去，对于“设计”也有了阶段性的领悟。起初我认为设计就是一门技术，自己经营设计公司之后慢慢发觉，设计应该算是商术。最近这段时间我才真正领悟到“设计即人术”的道理。20世纪70年代刚刚踏入设计这一行业，那个时候我学到的设计应该是从技术开始的。可是自从留学美国，并在美国成为专业设计师成立自己的设计公司后，渐渐发觉自己很难对“设计”做出准确的定义。现在回过头来看才能清楚地认识到，那段时期我是将”设计“当作“商术”来经营的。自从1986年在美国的硅谷成立一诺设计之后的20多年间，在实践中积累了足够的经验，同时也慢慢体会到设计更深一层的内涵，也更深刻地领悟到隐藏在“人术”这两个字背后的设计精髓所在。有了这一层领悟之后就非常希望能够与大家分享。简单来说，若想创造出能够使消费者的生活更加舒适方便的产品，并推出能够吸引消费者的营销策略，就必须要从一切为消费者着想的爱心出发。这就是所谓的“人术”。这个道理虽然看似简单却是绝对无法忽略的重要因素，所以非常希望能够有更多的人了解其中的奥妙。最近发现了一个中国成语”温厚之情”，意思是指能够让人心里感觉温暖的宽厚情感。比起过去我们常说的“厚重长大”和“轻薄短小”，这种心理层面的东西在21世纪的今天蕴藏了不可限量的附加价值。现如今就算动用所有最新技术以及最完美的营销策略，依然有1％的顾客满意度无法实现。这1％的空白就需要通过以“人术”为中心的“设计”来填补。只有一切为消费者着想的这份爱心才能弥补这1％的不足，实现真正意义上的百分之百的顾客满意度。设计所创造出的这一部分附加价值好像“魔法(Magic)”一样具有神奇的效用。“一切从爱心出发!”一直是我所崇尚的设计哲学，在经过“人术”这一概念的全新阐释之后具有了更深刻的含义。一个设计师只要真心诚意地热爱消费者，就一定能够设计出被市场所认可的热销产品。因为我深信只要真心去爱，用心去感受，就一定能够了解到对方的真正所需。在这里我非常希望能够将“人术”这一概念，以及勇于创新的精神传达给每一个喜爱我的设计、喜爱我的文字的读者朋友们，以及那些肩负着韩国未来的年轻一代朋友们。作为一名在设计业界工作多年的设计师，我觉得自己有义务让每一个年轻人都能够清楚地认识到21世纪竞争力的保障就是“温厚之情”。最后我有一个小小的心愿，那就是希望能够通过这本书，将我这么多年的工作经验以及创新的秘诀传达给每一个新时代的年轻人。不只是在设计业界，同时希望奋斗在各行各业的年轻人都能够冲破传统的束缚，勇于挑战创新的无限高峰!

　　在这本令人激动的书里，设计大师金暎世先生以最生动的语言，展现了一个天才设计师勤奋、激情、充满爱心的人生历程和国际级设计公司的成长道路。对今天许多中国的青年设计师们来说，这本书就像是一座金矿，不仅蕴含着丰富的设计哲理和很多设计师必需的知识，也体现了作者面对命运的挑战奋斗不屈的精神。
　　书中作者所提到的设计并不单纯只是为了使产品的外形看起来更加美观那么简单。作者认为设计就是创新，进而阐述了设计中所蕴含的以爱待人的“人术”道理。这种观点也许对许多人来讲还显得十分新奇和陌生。可是作者以自己的人生经历为基调，总结出39种对于设计的观念。浅显易懂地介绍给读者。将我们带入了属于作者个人的“创新设计”的世界。作为世界知名的设计师，同时还能够在商业咨询领域占有举足轻重的地位，构筑起作者这种稳固形象的根本原动力究竟来自于哪里呢?那就是他不畏失败、坚忍不拔、勇于开拓的创新精神，以及动物一样的敏感和对所有消费者们的热爱。而其中最为重要的一点就是对自身的坦率。