创意起底

序先锋可贵，创意撩人

创意起底创意的表达

洪晃销售你的Idea

山奇创意撩人

张亚东流行音乐创造

姚谦唱片诞生

创意起底创意的理念

崔永元我的长征

赵力新闻精神

薛振添头脑风暴

《士兵突击》是怎样炼成的

创意起底创意实验说

徐静蕾尝试与表达

尚敬情景剧实验

汪世瑜文化的创意与传承

创意起底创意心灵说

黄百鸣电影“开心鬼”

刘烨艺术之觉

郑渊洁童话的年龄

跋创意之魂，先锋始之

前言

一个文化创意人的首要任务是提供精神产品，满足人们日益增长的精神文化需求，帮助人们更好的认识世界，掌握规律。从这个意义上说，科学与艺术是通向真理的两种不同途径。与学者在追求真理的道路上孜孜以求一样，文化创意人也在不断探索，不断自我挑战，并在追求真理的过程中发现美、体验美、创造美。

2006年1月召开的全国科学技术大会提出了建设创新型国家的号召，文化创新是建设创新型国家的重要组成部分。中国传媒大学也于2006年4月份成立了文化创意产业发展研究中心。作为传媒高等院校的学生，有必要密切关注当今文化创意产业的动态。从2006年开始，中国传媒大学试图把学生的研究与实践结合起来，到目前为止，成功举办了各类学术实践活动，如中国传媒大学团委主办的“商学讲坛”、研究生会主办的“中国青年创意先锋论坛”、学生会主办的“大学生读书节”等。通过交流会、展示和讲座的形式，具有丰富创意产业经验的嘉宾从音乐、出版、影视、报业、产业运作等角度为大家展示最近的文化创新动态，嘉宾本人的学习和生活经历也对听众产生了启发和激励意义。令人欣喜的是，学校通过两年多的努力，“近距离感受文化创意产业思潮”，丰富和加深了学生们对于文化创意产业的理解及其重要性的认识。激发研究热情，扩展研究视野，研究与社会实践紧密结合，对整个校园学生的研究和生活图景都产生了极大的影响。

《创意起底》凝聚了中国传媒大学近一两年文化创意产业相关学术实践活动的精髓和校内专家的相关评论和研究成果。不仅以案例的形式为我们呈现了文化创意产业发展的过程，同时还以专家直评等方式揭示发展演化过程中存在哪些制约因素、战略机遇和选择，以及在多种可能的途径中是如何实际应对的。这样，力图真正揭示文化创意产业不断探索和发展的全貌，让读者“既见树木，又见森林”。

今天的文化创意产业正站在历史的分岔点上，2008年奥运会、2010年世博会……对于中国文化创意产业来说，机遇与挑战并存；传统媒体和新媒体如何应对激烈竞争，文化事业如何创新发展……创意人正在认真反思和探索。文化创意产业的发展有赖于创意人的不断探索和创新。这些探索者置身于文化产业变革的时代洪流中，从他们的身上折射出中国文化事业奋发向上、激流勇进的光辉。

艺术的灵魂在于创新，它不仅要求创意人具有敏感的洞察力和深邃的思想能力，同时还要求创意人有一个勇猛斗士的品格。所有的创新都是有风险的，这些创意领军人身上都有着共同的探索精神、坚毅品质和不断努力积极进取的奋斗精神，在竞争激烈的环境中，成就了商业与艺术的和谐。

人是社会的缩影，一个人的成长可以映射出他所处的那个时代的社会特征和演变历程。人生是短暂的，在历史的长河中不过是稍纵即逝的细流。但是，一种崇高的思想和事业可以使一个人的精神越过时空跨度走得很远很远……

何谓创意先锋，当作如是观。

是为序。

后记

美国人说“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”，当今世界上，创意产业已经越来越受各个国家的关注。在这个创意经济的浪潮中，中国正极力投身其中，力图打造有中国特色的文化创意蓝图。中国的创意之年，“文化创意产业”将继续成为热门的头条。

创意产业概念是英国创意产业特别工作小组在1998年提出的，该小组在其研究报告中正式将“创意产业”释义为：“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。”文化经济理论家凯夫斯(Caves)对创意产业给出了以下定义：创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书刊出版，视觉艺术(绘画与雕刻)，表演艺术(戏剧，歌剧，音乐会，舞蹈)，录音制品，电影电视，甚至时尚、玩具和游戏。在当代信息社会，文化创意产业、文化创意人力资本的价值对一个国家发展有着重要意义。

在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰.霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14％，英国为12％。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了_一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。在我国，数字化的创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。1989年，我国的手机只有1万部，到2003年6月底，全国手机拥有量达2亿5千6百万部。中国电子通讯设备制造业在39个工业大类中排名第一，已成为龙头老大，正是在这种产业基础之上，手机短信业的发展才成为网络复苏的重要支撑力量。

创意产业的产品最忌讳沿袭陈规俗套，它在总体上必须凸现产品独具的特色，才能“击中”人心，在市场上获得超值的效益。创意产业的精神性、流动性、易逝性性质决定了创意产业的根本：创意为王。而创意之魂则附着在先锋者们身上，由先锋者们始之。大学校园历来都是新文化新思想产生的最佳温床，引领文化创意产业当由大学校园始之。

广大青年学子中蕴藏着巨大的聪明才智，充分发挥大学生的智慧，运用大学生的灵感，使用大学生喜闻乐见的方式方法，有助于增强教育的针对性实效性，有助于大学生健康成长、顺利成才。现在，我们可以欣喜地看到，原创气候在校园中已形成。每个学校都有一个文化场，每个大学的特点也越来越鲜明、各有侧重。中国传媒大学的文化创新传统就是新产品和原创活动的大支点。作为传媒教育国内的最高学府，中国传媒大学深知传媒产业应是创意产业中最为活跃的组成部分，所以在文化教育的塑造育人过程中，注重对文化创意产业这一范畴某领域的凝练剖析。行走在中国传媒大学，其特色文化活动往往能够让传媒大学之外的人都能感受到文化创意跳动的脉搏：广院之春、艺术节、读书节、戏剧之夜、社团文化节……《创意起底》一书正是对学校一系列特色活动中最具精神动力的文化系列讲座的梳理，是对一些文化名人创意者的校园风采的展露。本书选取在文化创意产业的各个领域具有普遍代表性的名人，立足于校园优质讲座和交流会，对创意理论的探讨人本化、实例化、故事化，使文化创意产业更加深入人心。

《创意起底》自2005年底开始启动，经过两年多的采写，至2008年11月定稿付梓。本书由于然、王莹、司拓、帅维方、任敏、刘新传、孙莉、曲胜男、余蛟雨、张旭、张佳璐、李欢、李孟奇、杨上、沈菲、陈木土、涂字庆、莫尔、谌璐、韩冰、董爱民、解庆锋等同学承担了主要的采写任务，周华斌、周鸿铎、黄升民、胡智锋、曾田力、蒲剑、赵子忠、王晓红、赵宁宇、谭旭东、戴清等专家学者不辞辛劳提供了精彩的点评。统稿由李静在周萧、余蛟雨等同学的协助下完成。本书编创过程中，得到了每一位撰稿和接受采访的业界人士的大力支持与帮助，他们在百忙之中提供文字、信息和资料，使本书尽善尽美，日臻丰富，本书部分资料受惠于网络，在此一并感谢。此外，初稿出来后，我们得到了高福安、丁俊杰、胡正荣、吕锐、吕学武等校领导的亲切指导和很多有益的建议。尤其是丁俊杰副校长在百忙中特别拨冗为本书欣然作序，令人感奋。在此要特别感谢中国国际广播出版社，社领导对创意的热情和对本书的倾力支持成为我们携手合作的重要支撑。特别是总编李晓琤女士、责任编辑赵芳女士的悉心帮助和辛苦工作最终使本书可以顺利付梓。另外，在本书的成书过程中，版式设计刘翔同学不辞辛苦对书稿进行了精心的设计，使本书可以完美展现创意之美。本书即将付梓，作为主编，种从无到有的感动油然而生。除了诸多师长、朋友的支持和帮助外，我还要特别感谢我的爱人赵霏和关怀我的家人，在与创意的对话中我更深切的感受是人世间最宝贵的创意来自热爱。创意之魂，先锋始之，愿与天下热爱生活的朋友一道分享创意之美。

　　本书凝聚了中国传媒大学近一两年文化创意产业相关学术实践活动的精髓和校内专家的相关评论和研究成果。不仅以案例的形式为我们呈现了文化创意产业发展的过程，同时还以专家直评等方式揭示发展演化过程中存在哪些制约因素、战略机遇和选择，以及在多种可能的途径中是如何实际应对的。这样，力图真正揭示文化创意产业不断探索和发展的全貌，让读者“既见树木，又见森林”。　　今天的文化创意产业正站在历史的分岔点上，2008年奥运会、2010年世博会……对于中国文化创意产业来说，机遇与挑战并存；传统媒体和新媒体如何应对激烈竞争，文化事业如何创新发展……创意人正在认真反思和探索。文化创意产业的发展有赖于创意人的不断探索和创新。这些探索者置身于文化产业变革的时代洪流中，从他们的身上折射出中国文化事业奋发向上、激流勇进的光辉。