传媒新人手册

第一讲绪论：传媒业究竟做些什么？／1

传媒业的传奇／2

看问题的高度：传媒的根本属性／5

典型传媒人的生活／9

数字帮你了解传媒／13

案例：黎瑞刚的成长之路／14

第二讲传媒基本功／19

基本工作素养／20

获取内容的能力／34

销售能力／41

案例：奥普拉.温福瑞怎样从丑小鸭到黑天鹅／43

第三讲杂志梦想／47

杂志的分类／48

杂志是靠什么赚钱的？／50

中国期刊业的机会／52

杂志社都有哪些职位？／54

进入杂志社的最佳途径是什么？／56

案例：一本杂志的十年传奇／57

第四讲在节目组工作／63

电视节目是怎么做出来的？／64

主要职位解读／66

电视节目的竞争策略／69

案例：久米宏和他的《新闻站》(NewsStation)／70

第五讲电视台的运作／79

电视台的层级划分／81

电视台各层级的主要工作／83

电视媒体的市场战略／84

案例：刘长乐谈凤凰卫视的竞争战略／87

电视频道运营管理／90

电视媒体的市场营销／93

案例：HBO最赚钱的营销模式／95

第六讲报纸情怀／103

报纸的分类／104

报纸是怎么运营的？／106

报社里的各岗位职责／108

报纸的内容创新／109

报纸发行工作／112

报纸的广告销售／114

案例：《泰晤士报》的瘦身过程／116

第七讲最亲切的媒体广播／123

广播的历史与现状／124

广播传媒的盈利模式与特点／127

广播电台的工作机会／129

广播的未来发展趋势／131

案例：爱德华.默罗用广播影响世界大战／134

第八讲快速成熟的互联网媒体／139

门户网站的发展历程与盈利模式／141

门户网站的工作机会／142

案例：从软件工程师到中国首富／144

搜索引擎的商业模式／151

搜索引擎需要哪些工作？／153

案例：李彦宏创造的奇迹／155

关于WEB2．0／159

第九讲电影人生的幻境／165

从好莱坞看电影工业／166

一部电影的制作流程／169

电影产业链／17l

案例：《星球大战》的营销奇迹／172

电影行业中的工作机会／178

第十讲出版业薪火相传的文化事业／183

出版行业概况／184

出版业的商业模式／187

出版业面临的新机会／193

出版业的工作机会／196

案例：《哈利.波特》的魔法探秘／197

第十一讲未来的统治者手机媒体／205

手机媒体的特征／206

手机媒体都做些什么业务？／210

手机媒体的商业模式／212

手机媒体发展中的问题／215

如何进入手机传媒业？／217

案例：空中网的两位创始人和一个梦想／218

关于未来：弯道上的传媒人／220

　　传媒的疆域宽广，传媒的力量强大，如何进入传媒业？这本书给你答案。这是一本入行指南，传媒新手读本。　　本书共分十一个部分，内容包括：传媒基本功；杂志梦想；电视台的运作；报纸情怀；快速成熟的互联网媒体；广播；出版业等。　　传媒如何影响他人？　　全世界超过2/3的人都接触过传媒大亨默多克的产品，你一定看过他的报纸、杂志或是电影、电视，即使你只习惯网上下载，你也应该知道网民热捧的《越狱》也是默多克的产品。　　传媒如何成就个人？　　几乎所有传媒产品都会打上个人烙印，这个行业造就了众多天之骄子。美国脱口秀主持人温弗莉.奥普拉、英国作家凯瑟琳.罗林、中国著名电影导演张艺谋，他们的名字因为传媒传遍全球。　　传媒的疆域宽广，传媒的力量强大，如何进入传媒业？这本书给你答案。【作者简介】　　樊登，博士，北京交通大学语言与传播学院教师，北京交通大学应用传播学研究所所长，中央电视台《12演播室》《三星智力快车》《科技人生》节目主持人，北京电视台《国际双行线》节目主持人，辽宁电视台《今晚博客》节目主持人，《销售与市场》《广告主》杂志专栏作家，北京大学、南京大学、IBM等机构特聘讲师。