在线广播式媒体与交互式媒体协同的营销说服机理研究

书籍简介:

本书验证了在线广播式与交互式媒体之间的协同效应，指出媒体协同通过产品记忆的中介作用对购买意愿产生影响，主要工作包括：验证了在线广播式媒体与交互式媒体的协同效应，导致更高的产品记忆、购买意愿；探讨了媒体协同通过产品记忆产生协同效应的内在机制；验证了在线广播式媒体与交互式媒体的不同次序媒体协同的差异；验证了产品涉入度对于在线广播式媒体与交互式媒体协同效应的调节作用。本书为相关研究者提供理论与实践参考。

书籍规格:

书籍信息归属:

在线广播式媒体与交互式媒体协同的营销说服机理研究是经济管理出版社于2019.10出版的中图分类号为 F713.365.2 的主题关于 网络营销－研究 的书籍。