营销策划文案写作指要

第一章营销的蓝图--策划

第一节营销策划概述

一、策划与营销

二、市场营销与营销策划

三、营销策划的内容范畴

四、营销策划的组织形式

五、营销策划的特征与本质要求

第二节策划的基本方法

一、创意

二、头脑风暴法

三、德尔菲法

四、博弈法

五、精神打包法

六、运筹学方法

第三节营销策划的流程

一、市场细分策划

二、目标市场营销策划

三、市场定位策划

四、市场分析

五、营销目标与问题设定

六、营销战略与策略构想

七、营销预算

八、方案沟通与调整

九、制订策划方案的执行计划

第四节营销策划案

一、营销策划案书写步骤

二、营销策划案的格式要素

三、市场机会与问题分析

四、营销目标

五、具体营销方案

六、广告宣传

七、营销目标

八、市场营销策略

九、组织管理战略

十、风险分析与控制

第二章市场调研--市场定位策划案的基础

第一节市场调研概述

一、市场基本知识

二、市场调查基本知识

三、市场调查的基本类型

四、市场调查的基本要求

五、市场调查程序

古人讲：“酒香不怕巷子深。”当今时代，信息发达，人们接触到的信息量非常大，各种产品琳琅满目，各种服务层出不穷。在这样的大环境下，只有学会营销，才能在商场中屹立不倒。
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