市场营销策划
出版社：东北财经大学出版社
年代：2008
定价：29.0
书籍简介:
本书主要阐述营销策划的发展与内涵、营销策划的流程与组织、营销策划中的创意、市场调研策划、营销战略策划、品牌策划、企业形象策划、促销策划、网络营销策划、广告策划、公共关系策划、营销策划方案的类型与制定、营销策划的实施与控制等内容。
书籍目录:
第1章营销策划的发展与内涵
学习目标
1．1中国营销策划业的发展
1．2营销策划的内涵
1．3营销策划的功能与误区
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第2章营销策划的流程与组织
学习目标
2．1营销策划的原理与流程
2．2营销策划的组织
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第3章营销策划中的创意
学习目标
3．1创意的作用与来源
3．2创意的技法与效果评定
3．3创意的培养与开发途径
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第4章市场调研策划
学习目标
4．1市场调研策划的程序
4．2市场调研的方法与内容
4．3市场调研报告的制定
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第5章营销战略策划
学习目标
5．1营销战略策划的程序
5．2营销战略的类型
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第6章品牌策划
学习目标
6．1品牌策划概要
6．2如何塑造品牌
6．3如何发展品牌
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第7章企业形象策划
学习目标
7．1企业形象策划的内涵
7．2三大识别系统策划
7．3CIS策划的实施
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第8章促销策划
学习目标
8．1促销概述
8．2常见的促销方式
8．3促销策略设计
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第9章网络营销策划
学习目标
9．1网络营销的内涵与特点
9．2网络营销策划的流程
9．3网络营销策略组合
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第10章广告策划
学习目标
10．1广告策划概述
10．2广告策划的一般过程
10．3广告创意策划
10．4广告策划书的内容结构与编写技巧
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第11章公共关系策划
学习目标
11．1公共关系策划概述
11．2公共关系策划流程
11．3公共关系策划书的内容结构与注意事项
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第12章营销策划方案的类型与制订
学习目标
12．1营销策划方案的三种类型
12．2营销策划书
12．3市场营销诊断书
12．4营销年度计划书
策划案例与文案
策划实战
本章总结
参考文献
第13章营销策划的实施与控制
学习目标
13．1营销策划的实施
13．2营销策划的控制与评估
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
内容摘要:
本书是《21世纪高等院校市场营销专业精品教材》系列之一的《市场营销策划》分册，书中具体包括了：网络营销策划、企业形象策划、网络营销策划、广告策划、广告策划等内容。本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。
书籍规格:
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 市场营销策划站内查询相似图书 | ||
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| 出版地 | 大连 | 出版单位 | 东北财经大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 29.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 280 | 印数 | 5000 |
书籍信息归属:
市场营销策划是东北财经大学出版社于2008.11出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－高等学校－教材 的书籍。