中外广告案例选讲

第一章 独特销售主张

第一节 “想想还是小的好!”——大众“甲壳虫”汽车广告案

第二节 “农夫山泉有点甜”——农夫山泉矿泉水广告案

第三节 “独特销售主张”（USP）理论述评

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关键概念

案例实训

第二章 品牌形象

第一节 “就这么做!”——耐克与乔丹广告案

第二节 “喝了娃哈哈，吃饭就是香”——“娃哈哈”饮料广告案

第三节 “品牌形象”（BI）理论述评

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关键概念

案例实训

第三章 品牌个性

第一节 从《苹果1984》到《不同凡想》——苹果的个性化传播

第二节 “与狼共舞，尽显英雄本色”——七匹狼服饰广告案

第三节 品牌个性（BC）理论述评

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关键概念

案例实训

第四章 定位

第一节 “万宝路之乡”——万宝路香烟广告案

第二节 “治感冒，快，海王银得菲”——海王银得菲药品广告案

第三节 定位理论述评

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关键概念

案例实训

第五章 企业形象识别

第一节 “我就喜欢!”——麦当劳食品广告案

第二节 “当太阳升起的时候，我们的爱天长地久!——太阳神保健品广告案

第三节 企业形象识别体系（CIS）理论述评

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关键概念

案例实训

第六章 整合营销传播

第一节 IBM与360‘品牌管家——IBM广告传播及其品牌重塑运动案

第二节 走向大片营销时代——电影《英雄》整合营销传播案

第三节 整合营销传播理论（IMC）述评

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案例实训

第七章 体验营销

第一节 宜家主义的阅读体验——宜家家居目录广告案

第二节 “我的地盘我做主”——中国移动“动感地带”广告案

第三节 “体验营销”（ME）理论述评

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关键概念

案例实训

第八章 广告诉求心理

第一节 “在时速60英里时，最大的闹声来自电子钟（1英里约为1．6千米——编者）——劳斯莱斯轿车广告案

第二节 “孔府家酒，叫人想家”三一孔府家酒广告案

第三节 广告心理诉求理论述评

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关键概念

案例实训一

案例实训二

第九章 广告“3B”原则

第一节 力士浴皂与美女传奇

第二节 “啤酒之王”的动物广告

第三节 “立邦漆，处处放光彩”——立邦漆广告案+

第四节 3B原则理论述评

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关键概念

案例实训一

案例实训二

案例实训三

参考文献

后记

《中外广告案例选讲》以世界广告策略发展史为理论视角，来分析中外经典广告案例；力求做到中外结合、史论结合，在个案中发现规律，规律中探寻个案。案例内容包括“独特销售主张”案例、“品牌形象”案例、“品牌个性”案例、“定位”案例、“企业形象识别”案例、“整合营销传播”案例和广告“3B原则”案例等。