融合媒体受众采纳行为研究

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 媒介融合将逐步进入市场融合的关键阶段

1.1.2 我国新媒体市场远未达到发展临界点

1.1.3 个体媒体采纳行为研究的日益重要性

1.2 研究的目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究的技术路线与方法

1.3.1 技术路线

1.3.2 研究方法

1.4 研究框架

第2章 文献综述

2.1 媒介融合理论综述

2.1.1 媒介融合的内涵

2.1.2 媒介融合的主导因素

2.1.3 媒介融合的过程

2.2 新媒体研究综述

2.2.1 新媒体内涵研究

2.2.2 新媒体的特征

2.2.3 新媒体与传统媒体的关系

2.3 科技采纳相关理论综述

2.3.1 理性行为理论

2.3.2 计划行为理论

2.3.3 科技接受理论

2.3.4 创新扩散理论

2.3.5 其他理论

2.4 新媒介采纳行为相关实证分析

2.4.1 新媒介采纳行为的描述性分析

2.4.2 新媒介采纳行为的实证研究

2.5 文献综述小结及本研究探索的方向

第3章 媒介融合进程中的融合媒体研究

3.1 媒介融合的进程

3.1.1 媒介融合的内涵

3.1.2 媒介融合的阶段性

3.1.3 不同阶段媒介融合的关键驱动分析

3.2 媒介融合进程下的媒介未来形态

3.2.1 媒介融合进程中的媒介需求趋势

3.2.2 媒介融合进程中的媒介技术

……

第4章 融合媒体采纳行为整合模型与假设提出

第5章 融合媒体采纳行为模型的描述统计与质量评估

第6章 融合媒体采纳行为的假设检验研究

第7章 研究结论与展望

附录 调查问卷

参考文献

致谢

随着媒介融合逐步进入市场融合阶段，受众对新媒体的采纳行为越来越受到研究界的重视。
《媒介经济与管理前沿论丛：融合媒体受众采纳行为研究》以TAM模型为基础，结合感知娱乐理论、创新性理论以及前期对融合媒体特征结构的研究结果，提出本研究的整合理论框架。通过结构方程建模，对调查数据进行统计分析，探索受众融合媒体采纳行为的内在机制。
《媒介经济与管理前沿论丛：融合媒体受众采纳行为研究》不仅适用于媒介管理、工商管理、市场营销专业研究生教学参考，而且适用于媒介组织管理人员作为了解媒介趋势的参考书。

就媒体而言，融合意味着对信息传输的限制性条件的解除，受众可以自由地接收和处理多形式的媒介信息融合媒体实质上就是可以随时随地、无限量、双向传输多种形式信息的工具媒体的融合性特征是受众采纳新媒体的最重要原因，这也是融合媒体相对于传统媒体的最大优势。