书籍简介:

本书既有一般理论的阐述，又有实践所需要的具体方法的介绍。另外，为了便于读者阅读与学习，我们在编写时融合了多种教学方法，体现在体例方面具体如下：在各章前编写了学习目标、引入案例；在各章中添加了很多有助于阅读和理解的宝贵资料，如小思考及分析提示；在各节后作了小结、给出了案例分析；在各章后设计了一个总结性案例；各章后是本章小结、主要概念、基本训练、案例分析、实践训练。通过这些精心的安排，力求形成“先进、简明、适用、通俗”的高职高专精品教材特色。

书籍目录:

第l章市场调查基本问题

1.1市场场调查概述

1.2市场调查的机构

1.3市场调查的现状与发展

第2章市场调查的内容与方案设计

2.1市场调查的内容

2.2市场调查的程序与方案设计

第3章市场调查资料的收集方法

3.1二手资料的收集方法

3.2第一手资料的收集方法

第4章问卷设计

4.1问卷的基本结构

4.2问卷设计技巧

4.3调查员的管理

4.4态度测量表

第5章抽样调查

5.1抽样的基本问题

5.2抽样调查程序

5.3抽样调查方法

第6章调查资料的整理与分析

6.1市场调查资料的整理

6.2市场调查资料的分析

第7章市场预测的基本方法

7.1市场预测的一般问题

7.2经验判断预测法

7.3寸间序列预测法

7.4因果分析预测法

第8章市场调查报告的撰写

8.1调查报告及其作用

8.2书面报告的结构

8.3调查报告的准备

8.4口头调查报告

参考文献

内容摘要:

　　本书是“21世纪高职高专精品教材.市场营销类”中的一本，本书紧紧围绕高职高专创新人才的培养目标，坚持创新、改革的精神，体现新的课程体系、新的教学内容和教学方法，以提高学生整体素质为基础，以能力为本位，兼顾知识教育、技能教育和能力教育。编写者力求能贴近高等职业教育教学实践，更好地体现出高等职业教育知识性与职业性相结合的特色。本书可供高职高专相关专业学生使用，也可作为广大企业管理人员与市场营销爱好者自修提高的参考书。.

书籍规格:

书籍详细信息
书名	市场调查与分析站内查询相似图书
	9787811221978 如需购买下载《市场调查与分析》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	大连	出版单位	东北财经大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	20.0	语种	简体中文
尺寸	26	装帧	平装
页数	240	印数	5000

全网搜索试读资源

书籍信息归属:

市场调查与分析是东北财经大学出版社于2007.10出版的中图分类号为 F713.52 的主题关于市场－调查－高等学校：技术学校－教材 ,市场需求分析－高等学校：技术学校－教材的书籍。