区域经济一体化与区域营销

前言

内容提要

图表索引

第一部分 区域经济发展与区域经济一体化

第一章 我国区域经济发展战略的演变与现状分析

第一节 区域经济发展理论述评

一、西方区域经济发展理论述评

二、我国区域经济发展理论的述评

第二节 我国区域经济发展政策之历史回顾

一、第一个五年计划时期(1953―1957年)

二、第二个五年计划时期(1958―1962年)

三、第三个五年计划时期(1966―1970年)

四、第四个五年计划时期(1971―1975年)

五、第五个五年计划时期(1976―1980年)

六、第六个五年计划时期(1981―1985年)

七、第七个五年计划时期(1986―1990年)

八、第八个五年计划时期(1991―1995年)

九、第九个五年计划时期(1996―2000年)

十、第十个五年计划时期(200l―2005年)

十一、第十一个五年计划时期(2006―201O年)

十二、各阶段区域经济发展政策综述

第三节 我国区域经济发展的现状和问题

一、我国区域经济发展现状

二、我国目前区域经济发展中存在的主要问题

第四节 我国区域经济发展趋势

第二章 区域经济一体化与区域整体运营机制

第一节 西方区域一体化理论述评

一、联邦主义理论

二、功能主义论

三、新功能主义

四、传播学派

五、地区主义

六、政府间主义

第二节 我国内部区域经济一体化的意义及制约因素分析

一、我国内部区域经济一体化发展的意义

二、我国内部区域经济一体化的制约因素分析

第三节 内部区域经济一体化背景下的区域整体运营

一、区域政府合作机制的建构思路

二、现阶段我国建构区域政府合作机制的理性选择

三、从区域政府合作到区域整体运营

第二部分 区域营销

第三章 区域营销文献与实践综述

第一节 市场营销学理论

一、市场营销学的产生与发展

二、市场营销思想的广泛应用

第二节 国外学者区域市场营销理论述评

一、区域营销理论的规划学派

二、区域营销理论的形象学派

三、区域营销理论的市场学派

第三节 我国学者对区域市场营销理论的研究

一、我国学者有关城市营销的研究

二、其他相关研究

第四节 国内外区域营销实践综述

一、西方区域营销实践

二、我国区域营销实践

第四章 区域营销的基本理论

第一节 区域营销的内涵

一、区域营销的内涵

二、区域市场营销与企业市场营销的联系与区别

第二节 谁来进行区域营销

一、区域营销者的类别

二、区域政府或政府联盟的营销职责

第三节 区域营销的目标顾客及其消费决策模式

一、区域营销的主要目标顾客群

二、目标顾客消费决策模式

第四节 区域营销的主要战略方法

一、形象营销

二、吸引力营销

三、基础设施营销

四、人民营销

五、事件营销

第五节 区域营销的产品策略

一、区域营销的产品的内涵

二、为旅游者提供的产品――旅游产品

三、为居民和雇员提供的产品――居住产品和工作产品

四、为产业和投资者提供的产品――投资产品，即投资环境

五、为出口市场提供的产品

六、为上级区域政府提供的产品――博弈产品

七、区域营销产品的包装――区域形象

第六节 区域营销的定价策略

一、区域营销的产品价格

二、区域营销产品的价格构成

三、影响区域营销产品定价决策的因素

四、区域营销的定价方法

五、区域营销的基本价格策略

第七节 区域营销的渠道策略

一、区域营销渠道的类型

二、区域营销渠道决策

第八节 区域的整合营销传播

一、整合营销传播的含义和特点

二、我国当前区域营销传播的误区

三、做好区域营销的整合营销传播

第九节 区域营销的战略环境分析

一、区域营销的宏观环境分析

二、区域营销的微观环境分析

三、区域营销的自我诊断：TOWS分析

第十节 区域营销的品牌战略

一、区域品牌的含义

二、区域品牌的塑造过程

第三部分 案例分析：珠江三角洲区域营销

第五章 珠江三角洲区域营销的战略环境分析

第一节 珠江三角洲区域营销的宏观环境分析

一、全球经济系统对珠江三角洲区域营销的影响和作用

二、国家经济系统对珠江三角洲区域营销的影响和作用

第二节 珠江三角洲区域的顾客群分析

一、珠江三角洲旅游者市场分析

二、珠江三角洲居民和雇员市场分析

三、珠江三角洲产业和投资者市场分析

四、珠江三角洲出口市场分析

五、上级政府及各种行业组织

第三节 珠江三角洲区域营销的竞争环境分析

一、珠江三角洲在国内的主要竞争对手分析

二、珠江三角洲与主要竞争对手的多指标比较分析

三、珠江三角洲与竞争对手的比较优势汇总分析

第四节 珠江三角洲的TOWS分析

一、明确珠江三角洲的威胁与机遇

二、分析珠江三角洲的劣势和优势

第六章 珠江三角洲区域营销的品牌战略

第一节 珠江三角洲的区域经济一体化发展

一、珠江三角洲区域经济一体化的基本思路

二、大珠三角区域经济一体化亟待解决的问题

第二节 珠江三角洲的品牌化经营现状

一、香港的城市品牌战略

二、珠江三角洲其他城市的品牌化进程

三、珠江三角洲品牌经营存在的矛盾

第三节 塑造珠江三角洲区域品牌

一、区域经济一体化是塑造珠江三角洲区域品牌的基础

二、珠江三角洲品牌战略规划

三、珠江三角洲区域品牌的定位分析

第七章 珠江三角洲区域营销战略计划的制定与实施

第一节 珠江三角洲的区域投资环境优化

一、投资环境现状

二、优化珠江三角洲的投资环境

第二节 珠江三角洲的区域基础设施建设

一、珠江三角洲区域基础设施现状和存在的问题

二、珠江三角洲区域基础设施的进一步优化建设

第三节 珠江三角洲的区域人文建设

一、珠江三角洲区域人文建设的目标

二、珠江三角洲区域人文建设的主要措施

参考文献

后记

　　当前，区域经济一体化发展已经成为我国经济发展的一个显性特征。本书在总结前人研究成果的基础上，运用系统研究方法、规范研究和实证研究方法，构建了区域营销的基本理论框架，并运用区域营销的战略管理思想对珠江三角洲的区域营销进行了深入的分析。本书内容丰富，结构清晰，论述系统，理论紧密联系实际，分析透彻，可供广大管理学硕士、博士生研读。