消费心理理论与实务

笫一章　导论

第一节　消费心理学的产生与发展

第二节　消费心理学的研究对象与研究内容

第三节　学习消费心理学的意义

第四节　消费者心理调研的方法

第二章　消费者的心理活动过程

第一节　消费者心理活动的认识过程

第二节　消费者心理活动的情感过程

第三节　消费者心理活动的意志过程

……

第十四章　营销服务与消费心理

参考文献

   
本书充分吸收国内外各类消费心理学教材的优点，反映了近年来我国消费心理学研究的新进展。其主要内容包括：导论、消费者的心理活动过程、消费者的个性心理特征、消费者的消费需要、消费者购买动机、消费者购买行为、消费者群体与购买行为心理特征、社会因素与消费心理、消费期望与商品效用、产品与消费心理、新产品与消费心理、广告与消费心理、价格与消费心理、营销服务与消费心理。，

   
本书可供市场营销类、管理类各专业本专科生使用，也可供其他对营销及消费者心理问题感兴趣的读者学习研究。