网络广告与设计行动式学习教程

前言

第一章 行动总动员

第一节 呼唤行动式学习

一、这个需要行动的时代

二、教育学博士的反思

第二节 关于技能的事件与启示

一、大学校长的忧思

二、授人以渔的教材与导学

三、网络广告设计的“四技”论

第三节 关于行动方案的提议

一、我们的愿景

二、环境、进程与评价

第二章 网络广告概述

第一节 网络广告的产生与发展简况

一、网络广告的起源

二、搜索引擎广告年代

三、富媒体与网络广告技术创新的勃发

四、网络广告的基本特点

第二节 网络广告与设计基础知识

一、网络广告常用术语

二、网络广告的基本形式

三、网络广告设计的几条经验论

第三节 我国网络广告发展的新特点

一、对网民购买行为最具影响力的广告

二、网民消费信息的主要媒介

三、网民使用最广的内容

四、页面浏览量前三甲

五、互联网接触时长优势

第四节 纵深阅读行动

一、富媒体广告及发展

二、企业博客：网络广告的新形式

三、网络广告创意传播

第三章 网络广告文案与创意

第一节 广告文案知识与概念

一、广告文案的内涵

二、广告文案的目标

三、广告文案的构成

四、广告标题类型

第二节 学者评说广告文案选读

一、经典广告语修辞分析

二、广告文案主题确定方法探究

三、网络广告语中的双关语

四、读后写行动

五、发散性学习行动：理解广告文案的延伸阅读

六、阅读后的行动

第三节 冲浪式学习：广告文案网上搜索PK

一、网上搜索行动

二、再到课堂PK

第四节 广告文案创意

一、尝试文案写作的行动

二、交流式学习行动：体会文案创意

三、发散性学习行动：理解创意的延伸阅读

四、阅读后的行动

第四章 五味杂陈简话广告设计工具

第一节 平面工具面面观

一、平面双雄

二、孤独求败的Adobe

三、设计界的“行者”——CorelDRAW

第二节 三剑客传奇继续

一、Fireworks与网络广告制作

二、Dreamweaver与网络广告制作

三、Flash与制作动画广告

第五章 图片静态广告赏析与设计

第一节 图片静态广告赏析

一、图片静态广告观赏

二、做点理论功课

第二节 阅读行动：图形创意的经验论

一、网络广告中的图形

二、上升到文化层面的审读

三、创意源于想象和联想

第三节 图片静态广告设计

一、命题设计

二、自选题设计

三、作品PK台

第六章 网络广告定位策略分析

第一节 网络广告定位策略

一、定位策略概述

二、网络广告定位的主要策略

三、延伸阅读行动一：软件和玉器营销定位的策略选择

四、延伸阅读行动二：来自地方网站的广告报价分析

第二节 网络广告定位实例探讨

一、战前动员辞

二、两种分析模式

第七章 视频及动画广告赏析与设计

第一节 电视与网络视频广告赏析

一、也算是导个言

二、观赏行动

三、评论行动

四、延伸阅读行动：“互联网总统奥巴马”

第二节 经典电影广告创意赏析

一、开演前的序言

二、放电影

三、观后感

第三节 动画广告网上搜索大PK

一、网上搜索行动

二、PK动作

第四节 网络视频广告设计

一、命题设计行动

二、自选题设计行动

三、设计交流

第八章 网络广告效果评估

第一节 网络广告效果评估的理论概念

一、网络广告效果评估的概念

二、网络广告效果评估的方式

三、撰写一个理论综述

第二节 网络广告创意评估仿真秀

一、选题活动

二、撰写评估报告

三、交流式学习

第九章 主页广告设计方法与技巧介绍

第一节 主页广告设计尺寸与广告规则

一、网页设计尺寸标准

二、标准网页广告尺寸规格

第二节 网页Banner广告字体设计用户体验

一、Banner广告字体设计经验

二、见证实例

第三节 主页广告Banner设计实用技巧

一、简单性原则

二、剪切工具使用技巧

三、利用文字来组织图片

四、利用文字来补充图片

第十章 网络广告应用综合设计

第一节 旅游项目推介主页广告创意与设计

一、设计项目的创设

二、撰写策划与设计报告

第二节 毕业生求职电子名片设计

一、设计项目的创设

二、撰写策划与设计报告

第三节 自由选题设计

一、设计项目的创设

二、撰写策划与设计报告

第十一章 行动式学习实例展厅

第一节 也导个言

第二节 文案创意与写作行动

一、引子

二、行动式学习作品展厅

第三节 图片静态广告设计行动

一、引子

二、行动式学习作品展厅

第四节 电影植入式广告创意评估行动

一、 引子

二、行动式学习作品展厅

第五节 旅游主页广告创意评估行动

一、引子

二、行动式学习作品展厅

第六节 网络广告主页综合设计行动

一、引子

二、行动式学习作品展厅

第七节 电子邮件广告设计行动

一、引子

二、行动式学习作品展厅

第十二章 网络广告创意与策划案例赏析

一、导言

二、《优乐美奶茶品牌推广报告》选摘

附录 网络图片静态广告仿真设计选题参考（组图）

参考文献

《网络广告与设计行动式学习教程》是一本基于行动式学习理念的教材，包括12章内容，主要由网络广告理论知识、设计技术和项目设计行动方案三大部分构成。其中理论部分主要包括网络广告概述、网络广告文案与创意、网络广告定位策略、网络广告创意评估等基础知识，另外还提供了学生延伸阅读的内容。设计技术部分包括Ps应用技术和网络广告页面技术的介绍以及应用案例。网络广告项目设计教学内容包括平面静态广告设计、广告文案创意写作、动画视频广告设计和网络广告的综合性仿真设计等行动式学习内容，另外还提供了丰富的案例参考资料和实例内容等。
《网络广告与设计行动式学习教程》适合作为普通本科院校、成人高校以及各类高职高专院校电子商务、市场营销、新闻传播和广告设计等专业的教材，也可以作为相关培训的教材。