书籍简介:

本书是一本案例式教材，对近三年世界传媒经济运作的热点问题做了解析，以中国为主。收入14个案例，每个案例结构上分两部分，一是描述现象本身，二是对现象做解析。案例倾向于选择传媒运作中对实践有参考价值的行为、事件、产品、组织等。案例举例如下：一、《金婚风雨情》植入广告争议事件；二、融资网站Kickstarter的赢利模式；三、优酷网络自制剧的营销策略；四、《唐山大地震》电影项目的资本运营；五、开心网广告经营特点；六、浙江卫视“中国蓝”的品牌定位策略；七、央视《新闻直播间》市场定位评估；八、《失恋33天》的情感营销。

作者介绍:

张辉锋，博士，中国人民大学新闻学院副教授，传媒经济研究所所长，新闻与社会发展研究中心研究员，美国北卡罗来纳大学、日本电通公司访问学者，研究方向为传媒经济学、传媒经营与管理、广告媒体计划，已出版专著3部，主编1部，学术论文数十篇。

书籍目录:

《电影失恋33天》的情感营销凡客诚品的营销策略开心网的营销模式浙江卫视“中国蓝”全新品牌定位举措分析电影《唐山大地震》项目的社会资源吸收行为优酷网与土豆网合并解析《爱情公寓》“网络先火，带动电视台热播”的现象分析网络剧《老男孩》的营销众筹网站Kickstarter的运作电影《孤岛惊魂》的粉丝营销电视剧《金婚风雨情》植入广告争议事件分析优酷网络自制剧的运作央视的奥运广告营销、后记

内容摘要:

《传媒经济热点问题原理解析》采取案例描绘与分析的形式，对当前传媒业运作中的13个热点问题做了现象描述与原理解析，涉及的都是营利或与营利直接有关的问题，如营销、资本运作、品牌定位、广告经营等。　　《传媒经济热点问题原理解析》记录和解析了电影《失恋33天》的情感营销、凡客诚品的营销策略、开心网的营销模式、浙江卫视“中国蓝”全新品牌定位举措、电影《唐山大地震》项目的社会资源吸收行为、《爱情公寓》“网络先火，带动电视台热播”的现象、电视剧《金婚风雨情》植入广告引发的争议事件等，总结其中蕴涵的重要传媒经济学规律，力争从局部、细节入手，反映出中国传媒经济学真实的全貌。　　《传媒经济热点问题原理解析》注重资料的翔实、准确，分析的专业、深入，其内容既是传媒经济与管理学科教学的珍贵资料，也是业界市场操作的重要参考依据。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	传媒经济热点问题原理解析站内查询相似图书
	9787300170992 如需购买下载《传媒经济热点问题原理解析》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中国人民大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	40.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

传媒经济热点问题原理解析是中国人民大学出版社于2013.2出版的中图分类号为 F12 的主题关于中国经济－研究的书籍。