媒介生态与地域性传播

第一章 概 说1第一节 选题的意义与价值1一、本书选题的学术意义1二、本书选题的实用价值2第二节 国内外研究现状综述3一、国外研究状况分析3二、国内研究状况分析6第三节 研究的难点、贡献与创新9一、研究的难点9二、贡献与创新9第四节 基本框架及研究方法11一、本书的基本框架11二、本书的研究方法13第二章 地市报生态现状分析15第一节 地市报生态历史与现状15一、地市报历史沉钩15二、地市报目前的生态现状15三、地市报的千人日报拥有量18四、地市报生存特点分析19第二节 地市报的生态环境19一、地市报外生态环境20二、地市报内生态环境21三、地市报原生态环境22四、地市报三级生产者23第三章 地市报的生态空间分析25第一节 地市报的生态位25一、地市报生态位的独立空间25二、地市报生态位的竞争策略26第二节 地市报种群生态27一、地市报种群的密度28二、地市报种群的类别29三、种群之间的竞争30四、地市报业的生物钟31第四章 地市报生态市场分析34第一节 地市报生态市场概况34一、地市报市场的SWOT矩阵34二、地市报的市场定位37三、地市报的受众市场38第二节 地市报的生态市场潜力41一、城市化进程：地市报发展机缘41二、农村市场：地市报潜在的市场43三、地市报的广告市场潜力43四、地市报的发行市场潜力45五、地市报生态市场的运作机理47第三节 地市报走向市场的三部曲48一、地市报进入市场须去行政化48二、细化市场 套牢赢利性受众49三、放下架子 为受众服好务50第五章 地市报商品化生态分析52第一节 新闻生产的商品性特点52一、商品化是传播政治经济学精髓52二、地市报媒介市场商品化过程52第二节 商品化的市场受众为轴53一、受众中心论与360度新观念53二、地市报商品的卖点54三．地市报广告与社会消费镜像55第三节 商品化过程的弊端56一、重利轻义带来双重损失56二、同质化与娱乐化的倾向57第四节 多元经营与上市融资59第五节 报业商品化案例分析60一、以深度报道占领市场60二、以“厚报”奉献受众61三、以多变善变顺应时代62四、做中小企业的挚友62第六章 地市报的生态能量分析64第一节 地市报生态能量的构造64一、地市报生态能量金字塔64二、地市报食物链与微笑曲线65第二节 地市报的生态能量因子66一、领导人员能量67二、新闻业务人员能量67三、经营人员能量67四、地市报的其他能量68第三节 各种能量之间的相互作用68一、主要能量与次要能量68二、内部能量与环境能量69第四节 地市报生态能量聚集韬略69一、物质聚能69二、精神聚能70三、策略聚能71第五节 地市报能量的“”分析法73一、“”分析法是生态环境的量度73二、“”分析法彰显能量品质74第七章 地市报熵增现象分析77第一节 关于熵概念的诠释77一、熵理论是科学第一法则77二、熵增是信息污染源78三、熵概念在传播学中的运用78第二节 地市报熵增的现象79一、决策熵增80二、人才熵增81三、内容熵增82四、资源熵增84五、体制熵增85六、木桶原理与最小量规律86第三节 遏制熵增的对策87一、构建优质决策层87二、强化职业素养与专业精神88三、优化报社资源结构88四、企业文化与抵御熵增89五、聚能战略的实施89第八章 地市报生态竞争策略91第一节 蓝海战略理论的应用91一、宽生态位道路 开创地市报蓝海93二、地域文化 地市报浩瀚的蓝海95三、本地民生 地市报独有的蓝海96四、项目策划 地市报创收的蓝海98第二节 波士顿矩阵的市场分析法98一、集群竞争 合力共防敌害100二、巩固基础 保护本地市场102三、张弛有度 从对抗到合作103四、杂交共栖 改良自我特性104第九章 地市报发展的数字化趋势107第一节 地市报为什么要实现数字化107一、实现数字化是时代需要107二、实现数字化是生存需要108三、实现数字化是绿色传播需要109第二节 数字化给地市报带来什么109一、数字化再造地市报传播流程109二、创新地市报新闻运作模式111三、扩大和细化地市报受众群体112四、数字化带来盈利新模式113五、造就多面手的“背包记者”113第三节 地市报实现数字化的困境115一、思想困境115二、机制困境116三、人员与经营困境116四、其他困境117五、地市报数字化的前景117第十章 媒介生态与地市手机报119第一节 地市手机报的生态分析119一、地市手机报的生态位119二、手机报的基本类型120第二节 地市手机报的受众生态分析121一、手机报受众结构分析122二、手机报受众分众化的应对124第三节 地市手机报的立身之本125一、本土化是立身基石125二、互动是植根本土的条件126三、当地新闻是本土化的根据127第四节 手机报的经营战略127一、精准营销与二八定律127二、特色经营与分成模式128第五节 手机报发展的制约因素129第十一章 三网融合与地市报生态132第一节 三网融合的诠释132一、三网融合定义及发展历程132二、三网融合的优势132三、三网融合存在的缺陷133第二节 地市报面临的挑战与机遇134一、三网融合对地市报生存挑战134二、直面三网融合 强化自我优势135第三节 加强印象管理抵御三网融合136一、印象管理与形象经营136二、印象管理与舞台表演137三、印象管理与表演管理138四、印象管理与品牌铸造139第十二章 地市报受众种群的媒介素养141第一节 媒介素养与媒介教育141一、何谓“媒介素养”141二、媒介素养教育理念与原则141第二节 地市报受众媒介素养分析144一、受众现状的描述144二、媒介素养教育目标144三、受众面临的窘况145第三节 地市报青少年媒介素养的培养146一、青少年媒介素养教育的缺失146二、青少年媒介素养教育的意义147三、青少年媒介素养教育的作用148第十三章 西方地域性报纸生态研究150第一节 美国报业生态空间分析150一、美国报业史：地域性报纸的历史150二、“一城一报”的稳定格局151三、第一张全国报纸的艰难成长153第二节 发行状况及战略分析155一、江河日下的报纸发行量155二、报纸的发行管理157三、美国报刊发行量核查局158四、报纸教育工程（NIE）159第三节 报业的市场竞争分析160一、“小鱼吃大鱼”的集团收购160二、报纸合作经营协议（JOA）161第四节 编辑部管理和人员管理163一、编辑部的基本结构163二、编辑部的管理164第五节“服务至上”的经营理念166一、多样的促销手法166二、讣闻报道167三、食品烹饪与试验厨房168第六节 社区报纸分析168第十四章 广西地市报生态空间分析170第一节 广西报业发展概况170一、广西地市报基本情况170二、传媒集团报业格局初现171三、省报抢占地市报滩头阵地172第二节 钦州日报生存研究173一、首创时期夯实基础173二、数字化使鱼跃龙门174三、多项经营，丰富产业链175四、留住人才，实处着手175第三节 存在的问题及原因176一、三多三少的发展瓶颈176二、机制体制 有待更新177三、队伍建设 不可小觑178结 语180中外文参考文献182后 记185

研究媒介生态的最新成果本书把中国地市报生存发展放在了媒介生态环境理论的视角之下进行研究，从媒介生态位、生态环境空间、生态种群、食物链、生态能量和生物钟等方面分析，把地市报作为一个有生命的活体进行剖析，运用案例分析等研究方法，对一些地市报进行解剖麻雀。在研究媒介生态环境的同时，对地市报的媒介素养教育、商品化趋势、数字化发展、应对三网融合的冲击，以及国外区域性报纸比较等内容也进行了较为系统的研究。【作者简介】陈亚旭，广西师范学院教授。