营球世界杯

引子联合国秘书长安南居然羡慕世界杯

上半场 改变世界的世界杯

第一章 大力种杯的诱惑——品牌亦宗教

揭秘大力神杯

信仰是百年世界杯的生命之源

品牌宗教是如何炼成的

第二章 电视转播开创新时代——好球也怕巷子深

无观众不足球

有“品”才有“牌”

工业品爱上CCTV

“互联网总统”奥巴马

春节流行微信拜年

移动互联时代的品牌传播法则

第三章 从16支到32支的跨越——要精品还是要市场

决赛圈队伍三级跳：16、24、32

乒乓球变大与《江南Style》放弃版权

市场是达尔文说了算而不是爱因斯坦

品牌化与828企业无关？

至少拿出销售额的2%做品牌

英特尔的品牌化之路

第四章 FIFA与赞助商的双赢——产品创新打假两不误

谁是世界杯的财神爷

舍不得孩子套不着狼

人不如故衣不如新

吃香蕉不吐香蕉皮

国际足联打击偷袭营销

棒打山寨

面对3.15如何不再忐忑

第五章 世界杯PK奥运会——“竞合”之道

奥运会亦敌亦友

从竞争营销到竞合营销

以敌为友当学康熙大帝

百事可乐与可口可乐双雄对决

加多宝与王老吉的正宗之争

第六章 走出欧洲和南美——唤醒沉睡的客户

走向世界才是世界杯

把梳子卖给和尚

千年《论语》再复活

……

下半场 世界杯赛场那些事

《营球世界杯》是迄今为止第一本系统研究、解读世界杯“营球”策略的专著，作者通过解读世界杯成功的奥秘，剥茧抽丝，总结提炼出非常有益的营销经验，同时书中又不乏品牌营销的实战案例，避免了空洞的说教，是一本不可多得的趣味性、系统性、实战性营销著作。作者打破了常规的思维惯性，入木三分地分析了世界杯为何能够后来居上，超越奥运会的品牌影响力，并将其系统地总结为品牌宗教、品牌定位、媒体传播、产品创新、竞合营销、画饼式营销、营销运动战等可以借鉴的理论知识，并通过加多宝PK王老吉、90后李宁、锤子手机、杜蕾斯鞋套等诸多营销案例予以佐证。

晚于奥运会34年诞生，世界杯为何后来居上
　　中国足球屡战屡败，国际足联为伺频频放电
　　谁是世界杯的财神爷？
　　纯爷们的球赛为啥拉女人入伙？
　　世界杯球星是如何产生的？对市场营销工作有哪些有益的启示？
　　决赛圈球队从16支增加到32支，精彩的比赛与更多的球迷哪个更重要？
　　世界杯作为全世界最受欢迎的足球比赛，负责运作的国际足联是如何做到的？
　　面对暴力、黑哨、假球等严重影响世界杯品牌形象的事件，国际足联又是如何应对的？