实战广告案例

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在《实战广告案例（第三辑）·活动》中，活动案例多达105篇。其实，这是与中国传播与营销的时代大背景所相辅相成的，即“有效传播”和“ 精准营销”已经越来越成为传媒界、广告界和企业界最大的共识。 纵览《实战广告案例（第三辑）·活动》，由媒体策划的活动就占了几近一半的比重。据不完全统计，仅“真人秀”一类活动，央视及省级上星频道就推出了28档，地面频道推出了至少14档。这充分显示了媒体的特性和优势，同时也为媒体提供了一个更丰富多彩、更魅力超凡的传播介质。 与之相反，由专刊、专版或某个栏目发起的活动却越来越少了，以至于我们不得不在本书中取消了“专刊专版”的分类。这说明，活动的规模已趋于大型化，一个专刊、一个专版，或一个栏目的资源已经远远满足不了活动的策划预期。像“超女”这样的活动，一定要整合和凝聚湖南卫视乃至湖南电视台的优质资源才能达到预期目标。