中国品牌全球化
中国品牌全球化封面图

中国品牌全球化

(日) 冈崎茂生, 著

出版社:中国传媒大学出版社

年代:2016

定价:48.0

书籍简介:

本书作者冈崎茂生以日本电通公司全球知名品牌营销专家的权威身份,凭借几十年品牌构建领域的丰富经验和视野,分析了业内顶尖品牌的成功与失败案例,分享了提升品牌美誉度和影响力的实用技巧和途径。全书包括四个部分,以国内外经典案例为切入点,语言通俗易懂,观点犀利、分析独到,为中国本土品牌的发展提供了非常宝贵的借鉴和思考。本书可以是实用型专业教材,面对品牌创建与案例教学,面向老师以及对品牌、市场营销和企业管理、全球商业发展感兴趣的培训机构和学生;也可以是好玩、有趣的大众书,以日本品牌战略咨询师的角度主讲中国品牌战略和案例研究。

书籍目录:

Part 1 通过案例学习品牌战略及实践

中国市场远比日本更全球化——全球化通用的沟通与品牌战略

品牌的起点是企业的“主见”——起初,它们都是有梦想的小团体

日式炸猪排缘何吸引中国人——服务业的品牌战略与内部品牌构建

向美容师小铁学习品牌战略——“扩大”与“成长”的不同

以微电影创造人格魅力——提高品牌认同感的品牌/个性战略

东芝缘何赞助中国足球——B2B企业的品牌战略

在澳门观察跨文化交流和品牌本土化——全球化品牌的本土化战略

中国网络购物:狂欢的背后——电子商务成功背后的品牌信任

Part 2 社交媒体时代的品牌构建

社交改变品牌的作用——社交媒体时代的品牌战略(1)

梅赛德斯-奔驰为何在中国建小学——社交媒体时代的品牌战略(2)

中国品牌缺少什么——社交媒体时代的品牌战略(3)

腾讯:社交媒体的变革者——分享型经济时代的科技企业

Part 3 全球化战略视角下的品牌构建

中国的星巴克为何全球最贵——生活方式和品牌的全球化

日本方便面缘何成为世界品牌——掌握引领全球化的构想力

联想成为全球品牌的原因——体制全球化的经营战略

扮演乔布斯的明星加盟联想集团——发挥品牌大使的最大效用

日本品牌的前车之鉴——品牌构建所必需的四种管理资源

德、法风格的成熟化品牌战略——市场战略和品牌战略并举

通过设计和故事推动品牌活化——以设计和故事展现品牌魅力

耐克和鳄鱼的自我创新能力——重振长寿品牌

Part 4 跨文化交流:叩开全球化之门

不掌握语言就无法全球化——多语种才是全球化的标配

爱找借口?中国人的心理学——全球化人才的管理方法

中国人为什么喜欢福原爱——向国际化体育明星学习沟通技巧

品牌体验的主角:从富人到普通人——品牌体验应向大众开放

微笑着宽容:全球化不需要繁文缛节——国际交流与文化差异

全球品牌要靠年轻“出头鸟”们——全球传播改善品牌形象

后记

内容摘要:

冈崎茂生以日本电通公司全球****营销专家的身份,凭借几十年品牌构建领域的丰富经验和视野,分析了包括星巴克、百事、联想、优衣库、东芝、麦当劳、奔驰等在内的**品牌的成功与失败案例,分享了提升品牌美誉度和影响力的实用技巧,为中国本土品牌在全球化市场竞争中脱颖而出提供了宝贵的借鉴。
  不论是开拓国际化管理的经营层,还是对国际商务有兴趣的白领、大学生或商学院学员,都可以从《中国品牌全球化》中获得如何用态度和行动实现品牌构建的详细路径。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787565717017
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出版地北京出版单位中国传媒大学出版社
版次1版印次1
定价(元)48.0语种简体中文
尺寸21 × 15装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

中国品牌全球化是中国传媒大学出版社于2016.8出版的中图分类号为 F279.23 的主题关于 品牌-企业管理-研究-中国 的书籍。