商业研究方法

第1篇商业研究导论

第1章商业方面的研究

第2章像研究人员那样思考

第3章研究过程：概览

第4章商业研究的要求和建议

第5章商业研究中的伦理问题

第2篇研究方案的设计

第6章研究设计：概览

第7章二手数据搜寻

第8章定量研究

第9章观察研究法

第10章调查法

第11章实验法

第3篇数据来源与收集

第12章测量

第13章测量尺度

第14章问卷和工具

第15章抽样

第4篇数据分析与表述

第16章数据准备与描述

第17章探索、展示和检测数据

第18章假设检验

第19章相关测量

第20章多变量分析：概论

第21章表述结果：书面和口头报告

案例一览

附录部分统计表格

　　这是一本针对管理领域研究生水平的研究方法教科书。在书中既有对科学研究的基本概念的解释和说明，也有对高级统计分析的简单介绍，使读者拥有自己的选择余地，教师也可以根据学生的特点进行取舍。本教科书密切结合企业实际，通过大量的实例和练习，把所讲解的内容和概念与企业实际结合起来，让读者充分感受科学研究在实际工作中的重要性。特别是每一章开始的实例，是一个贯穿全书的真实故事，以此来注解研究方法在企业实际中的应用，非常巧妙。
　　本书是研究方法书籍中的长青树，历经多次修订，是美国最爱欢迎的商业研究方法教材之一，被许多高校用作研究方法课程的指定教材。
　　书中全面系统地介绍了商业研究的一般步骤和各种方法，结构清晰，内容难度适中，既有对科学研究的基本概念的解释和说明，又有对高级统计分析的简单介绍，非常适合教学，同时也是一本很有价值的工具书。
　　第9版保持并进一步强化了本书实用性强的特点，通过大量的实例和练习把所讲内容和概念与企业实际结合起来，使读者可以充分感受到科学研究在实际工作中的重要性。特别是每一章开始的实例，是一个贯穿全书的真实故事，以此来说明研究方法在企业实际中的应用，非常巧妙。第9版还特别新增了很多网站资源，并教导读者如何利用网络取得研究所需的素材。
　　考虑到原版书篇幅较大，定价高，改编者适当删减了插图、附录、网上练习及不适合我国国情的内容。原版书的基本框架和主要内容没有作任何改动。