恒大营销真相

第一章 洞见：看见未来，才有未来

品牌始于洞见

借势请神

创造巨大的体验

让客户为情感买单

恒大的世界还缺少什么

第二章 跨界：跨界连接引爆品牌

跨界营销时代

跨界联手，上演品牌遭遇战

恒大帝国与木马战略

聚焦网络整合下的竞争力

跨界大连接

玩转跨界，你需要什么

恒大的大爆炸时代

第三章 事件与口碑：疯传的秘密

如何让产品和行为流行

社会化大传播

如何进行口碑传播

锻造吸引力

制造传染源

塑造别具一格的感染力

诱导人们的情感行为

就这样疯狂传播

好消息和坏消息相差76亿港元

第四章 粉丝营销：人人时代的粉丝经济

人才是真正的终端

粉丝众筹

皇家马德里的粉丝营销

把粉丝变成自己的商业模式

如何获得粉丝

学会尊重粉丝

粉丝的成长、转化与归宿

第五章 大单品战略：聚焦与强化

产能过剩的时代

战略，就是聚焦所有力量

为什么是恒大冰泉

杀手锏，进军快消产品

恒大冰泉借亚冠问世

谁会为高价恒大冰泉买单

恒大冰泉的敌人与退敌策略

充分挖掘隐形资产

第六章 文化营销：精神消费时代的品牌

飞速发展下的迷失

精神觉醒时代

营销3.0

文化才是真正的品牌

聚焦传播

用细节传递价值

文化的培育与沉淀

第七章 疯狂销售：引爆全民销售狂潮

跨界组建团队

大兵团集中作战

轰炸式传播吸引客户

超大气场强势销售

精确价格下的销售导向

与众不同的客户体验

借力营销，短期引爆

第八章 恒大的未来：未来产业大畅想

平台战略

联合开发

拓展多元化路径

连接路上，将心注入

无形化有形

深度解读恒大成功背后的营销智慧　　恒大凭什么敢重金砸足球？　　恒大为什么敢突然出冰泉？　　恒大的世界里还差点什么？　　恒大的世界，你看不懂……　　四年时间，恒大从默默无闻到风靡全球。　　从地产跨界到体育、文化和快消品。期间，恒大所展现的洞察力、执行力和营销力世人惊叹，所取得的成绩前所未有，所受到的膜拜更是空前绝后。“恒大”二字早已超越了普通品牌的范畴，它已经成为一个符号，一个梦想。　　无论是时势造英雄，还是英雄造时势。　　恒大的成功都符合了一定的市场规律，它的成功值得研究与学习。本书透过全球最新营销模式，结合互联网思维，深度解读了恒大成功背后的营销智慧。通过对恒大的营销行为进行分析总结，提炼出其中最为关键的创新营销模式，包括洞见、跨界营销、事件与口碑、粉丝营销、大单品战略、文化营销以及对恒大未来产业的畅想，这也正是当下最前沿的营销思维，这将为中国传统企业向互联网转型提供必要的营销指导思想。

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