书籍简介:

本书由田野调查和学术研究两部分组成。作者在北京广告公司和在美国研究所的双重经历使她能够从一个特殊的视角观察中国加速进入世界市场的过程。作者提供了最新的对中国品牌和广告业发展的详细描述，以一个广告公司为例，展现美国品牌建设的理论与范例在中国产生了怎样的影响。她研究了新媒体在广告中的应用，思考平民的创造性文化与特定市场营销策略的融合，讨论了中国消费者的分层状况，并反思了对流行文化的研究。

作者介绍:

王瑾，美国麻省理工学院比较媒体研究所教授，新媒体行动实验室主任，兼任中国中山大学传播与设计学院公益传播研究所所长。

书籍目录:

中文版序言

英文版序言

导论：建构中国广告

1、本土内容

2、定位新现代女孩

3、协作之声与合资品牌

4、讲故事与企业品牌塑造

5、中国有波波族吗？

6、Hello Moto：青年文化与音乐营销

7、中央电视台与广告媒体

结论：奥运会倒记时

参考文献

致谢

内容摘要:

本书将广告产业研究和文化研究相结合，关注广告产业内文化生产的各步骤，通过生动、深入的案例研究，揭示了在当代中国的文化语境下，各类广告主及广告公司如何寻找最佳的品牌定位策略，如何做出相应的媒体选择；同时对各类企业追逐的几类重要消费群体（包括“中产阶级”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年）的文化特性和消费习惯，作出了富有洞见的描述。作者进一步指出，中国本土品牌获得世界认同的过程，与中国之国家品牌的塑造是相辅相成的。

编辑推荐:

本书是将广告产业研究和文化研究相结合的典范。作者亲身参与文化产业的运作收集资料，使后期文化研究更加有的放矢、更有说服力。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	品牌新中国站内查询相似图书
丛书名	培文·媒介与文化译丛
	9787301212769 如需购买下载《品牌新中国》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	北京大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	38.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数	1	印数	4000

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书籍信息归属:

品牌新中国是北京大学出版社于2012.9出版的中图分类号为 F279.23 的主题关于品牌战略－研究－中国的书籍。