十指营销
十指营销封面图

十指营销

李飞, 著

出版社:清华大学出版社

年代:2005

定价:

书籍简介:

本书作者将营销管理划分为营销战略、营销战术两大部分的10个基本要素,将其形象地比喻为人的双手和10指,并进行了系统和科学的论述。本书可以作为没有营销知识的人雪中送炭,为具有营销知识的人锦上添花。书中篇篇有故事,节节有创意 ,可以使读者在快乐中学得营销知识,在享受中增长管理见识。

作者介绍:

李飞,清华大学经济管理学院营销系副教授,经济学博士,中国市场学会常务理事和副秘书长,中国上镜学会常务理事和副秘书长,享受国务院政府特殊津贴专家,法国巴黎第八大学访问学者,中国杰出营销奖执行评委,中国最受尊重企业学术评委。曾为10余家跨国公司提供营销咨询和营

书籍目录:

录自序一、 十指营销登场 1什么是十指营销 2一指营销退休 3十指营销登场 4十指营销是艺术 5十指营销是科学 6科学营销的五个要素 7科学营销的知识基础二、 右手五指营销:营销战略 1第一指:右手拇指——市场研究 2第二指:右手食指——市场细分 3第三指:右手中指——选择目标市场 4第四指:右手无名指——目标市场细分

录自序一、 十指营销登场 1什么是十指营销 2一指营销退休 3十指营销登场 4十指营销是艺术 5十指营销是科学 6科学营销的五个要素 7科学营销的知识基础二、 右手五指营销:营销战略 1第一指:右手拇指——市场研究 2第二指:右手食指——市场细分 3第三指:右手中指——选择目标市场 4第四指:右手无名指——目标市场细分 5第五指:右手小拇指——营销差异化定位三、 左手五指营销:营销战术 1第六指:左手拇指——产品策略 2第七指:左手食指——价格策略 3第八指:左手中指——分销策略 4第九指:左手无名指——沟通策略 5第十指:左手小拇指——执行策略四、 十指营销实例分析 1佳洁士儿童牙膏的十指营销 2麦当劳快餐店的十指营 3百事可乐饮料的十指营销 4本书的十指营销规划后记

内容摘要:

本书将营销管理划分为营销战略、营销战术两大部分和10个基本要素,将其形象地比喻为人的双手和10指,并进行了系统和科学的论述。具体内容有:十指营销登场,包括什么是十指营销,一指营销退休,十指营销登场,十指营销是艺术,十指营销是科学,科学营销的五个要素,科学营销的知识基础;右手营销战略,包括右手拇指——市场研究,右手食指——市场细分,右手中指——选择目标市场,右手无名指——目标市场细分,右手小拇指——营销差异化定位;左手营销战术,包括左手拇指——产品策略,左手食指——价格策略,左手中指——分销策略,左手无名指——沟通策略,左手小拇指——执行策略。

编辑推荐:

营销管理书籍越来越厚,让人没有时间看;语言也变得越来越晦涩,让人看不懂。本书把营销的基本要素简单化为人的双手和十指,可以为没有营销知识的人雪中送炭,为具有营销知识的人锦上添花。书中篇篇有故事,节节有创意,可以使读者在快乐中学得营销知识,在享受中增长管理见识。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787302106746
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出版地北京出版单位清华大学出版社
版次1版印次1
定价(元)语种简体中文
尺寸19装帧平装
页数印数 5000
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书籍信息归属:

十指营销是清华大学出版社于2005.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学 的书籍。