广告定制化传播研究

书籍简介:

本书将广告研究寓于媒介环境学的视野，从宏观、中观和微观的视角对广告定制行为进行了界定与描述，以”技术应用”与”媒介环境”作为定制化传播的两大核心基座，以”人的需求”满足的角度出发，初步建立起广告定制化传播的理论基础，并在媒介、品牌与用户三个维度探讨广告定制化传播的实践价值。

书籍规格:

书籍信息归属:

广告定制化传播研究是中国传媒大学出版社于2019.7出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学－传播学－研究 的书籍。