网络大少爷丁磊

总序梦想年代

作者序不经历风雨，怎么见彩虹

第一章寒冬过后是暖春

一、冰火纳斯达克的中国首富

二、繁华落尽见真淳

三、网易：让互联网更容易

四、互联网的拓荒者

五、互联网的助推器

第二章恰同学少年

一、崭露头角

1.商业沃土孕育的商业巨子

2.众人眼里的“神童”

二、沉默蓄势

1.与电脑的第一次亲密接触

2.“第十名现象”

三、学会思考的大学生

1.喜欢的大学，不喜欢的专业

2.喧宾夺主的第二专业

3.思考和方法更重要

4.倒计时的四年时光

5.人生第一步选择

第三章机遇的代价

一、难尽其才的电信工程师

1.学会Unix和电信技术

2.第一次亲密接触因特网

3.第一次开除自己

二、南漂青年在广州

1.广州梦想开始的地方

2.Sybase公司的技术支持工程师

3.飞捷破灭的Internet梦想

第四章冒险创业

一、开通网易BBS

1.丰富ChinaNet，架设BBS

2.聚拢人气，BBS一炮打响

二、免费个人主页服务

1.硬盘空间：反正闲着也是闲着

2.广告推广，用户大增

3.“服务应该免费”

三、创网易公司

1.50万元创立网易

2.网易的由来

3.参照Hotmail模式，开发免费邮箱系统

4.小老板的事业

第五章打造163神话

一、163带来的互联网神话

1.注册域名：灵感源于简单数字

2.合作不成，忍痛割爱出售邮箱

3.免费邮箱投入市场一石击起千层浪

二、网易改版门户，免费带来回报

1.改服务网站为网络门户

2.免费服务的潜在价值

3.虚拟社区杀手锏

4.中文网站第一

三、挥师北上跻身门户前三甲

1.进军北京，网易“回家”

2.坎坷融资路

3.为互联网摇旗呐喊

第六章力挽狂澜，否极泰来

一、纳斯达克亮黄牌

1.登陆Nasdaq，遭遇互联网泡沫

2.网易愁嫁

3.人事风波

4.财务失误与网易停牌

二、跌倒了抓一把黄金

1.退居幕后

2.做好财务报告，积极应诉抗庭

3.削减广告费用，坚持做内容

4.短信救命稻草

5.做游戏，他们抄不了

三、否极泰来，死而复生

1.网易成功复牌，丁磊重启网易

2.“垃圾”变黄金

四、反思纳斯达克：伤害也是一种财富

1.老老实实做企业，踏踏实实求赢利

2.执行相对保守的财务管理制度

3.如临深渊，如履薄冰

第七章我用游戏赌明天

一、自主研发与成功运营的游戏商

1.收购“天夏”

2.“大话西游”，一个不老的神话

3.《梦幻西游》成就Q版霸主

4.营销制胜：国产网游第一家

5.打击外挂和盗号，维护公平环境

二、游戏争霸：谁动了谁的奶酪

1.“免费”的挑战：不收门票的公园

2.角逐盛大，谁是未来霸主

3.金山对峙，再战Q版网游

4.代理游戏，群雄割据

5.国产“大片”同台竞技

三、将游戏进行到底

1.试水免费

2.走精品路线

3.拓展游戏地盘

4.打造中国的“暴雪”

第八章网聚人的力量

一、永远年轻的门户探花

1.回归门户

2.旧貌换新颜

3.让资讯“动”起来

4.备战奥运：网聚中国人的力量

二、广告：放长线，钓大鱼

1.巨人的“短腿”

2.“新浪”+“谷歌”路子

3.与人合作，补己之短

三、将用户资源转化为客户资源

1-用户的无限价值

2.用户生财的收费服务

3.借助电子商务，化“无形”为“有型”

第九章逆水行舟，不进则退

一、“中文邮箱第一品牌”

二、聊天世界冒出“泡泡”

三、博客出击，后来居上

四、搜索“有道”，路在脚下

五、无线业务：以退为进

六、应对Web2.0

第十章三任CEO，为为而治的管理

一、初任：不懂管理的管理者

1.分道扬镳：爱与痛的边缘

2.招兵买马封侯

3.效仿盖茨让贤

二、再任：披挂上阵的救世主

1.大刀阔斧洗将

2.只辨方向不带路

三、三任：重出江湖的掌门人

1.成熟的少帅风范

2.网聚人才

3.用事业心吸引员工

第十一章披沙拣金，“剩”者为王

一、做正确的事与正确地做事

1.做喜欢的事：兴趣理想

2.坚持做喜欢的事：专注擅长

3.正确的战略与执行

二、成功在于少犯错误

1.不急功近利

2.务实经营

3.谨慎创新

三、网易的优势

1.技术领先市场

2.服务满足用户需求

3.本土优势

四、收获人生的金子

1.机遇要靠自己去创造

2.不赞成大学生直接创业

3.先有才富，后有财富

4.不断学习：没有英雄，只有楷模

5.没有成功，只有成长

第十二章网络大少爷的财富人生

一、财富巨子，平常人心

1.财富无常人平常

2.“该省的决不花”

3.远离媒体，低调务实

4.最小的慈善家

二、网络大少爷的精神家园

1.回归传统的儒商

2.红袖伴创业

3.“玩家”少爷

三、网络大少爷的“家”

1.事业第一

2.将责任融入事业

3.互联网时代的奔跑者

附录：网络大事记

前言

梦想年代

1992年，当星巴克股票在纳斯达克上市时，霍华德.舒尔茨春风得意地告诉整个世界：“我是一个梦想者”，然后星巴克果然成为世界商业的奇迹；而当保罗.阿伦与比尔.盖茨漫不经心地玩电脑时，其不着边际的梦想在某一天弄出了微软这个全球最大的商业怪兽。

知识经济时代，梦想年代，一切皆有可能。

梦想者的思绪不会停顿，梦想者的灵感源泉也不会枯竭，只是当梦想飘荡到中国大陆的上空时，粉红色的梦幻变成了金色的辉煌。

中国经济的整体“牛”市，许多青年“财”俊的诞生则是顺其自然而水到渠成的过程。尽管他们活跃于不同的领域，“把玩”着属于自己的战略技巧，但他们却有着共同的执著性格和那颗追寻梦想的勇敢的心。当然，成功与失败的此消彼长与亘古碰撞，意味梦想中总是有人欢笑有人忧。有实现梦想的达人，但更多的人则是从梦想的巅峰失足跌落，或从梦想的破灭中失声惊醒而尝试着重回梦想。

“棱镜”原本为一物理学术语，意指复合光透过“棱镜”分解为光谱；以“棱镜”对人对事进行多维的解析是我们追求的目标。所以，广天响石专家团陆续推出的“梦想年代，财智人生”系列丛书大抵会有一个中心：“聚焦财智领袖”，有两方面基本内容：其一，演绎各业界“大腕”中脱颖而出的领跑者的精彩人生，展示梦想年代的亮丽风采，并追寻其成功的背后；其二，也不忘拾遗补缺，将失败的例子透析给读者，知其然，亦究其所以然，使读者避开梦想中的陷阱，更加无限地接近于成功。

格物致知，以史为鉴，历史是洞明得失的镜子；以人为鉴，他人之经历是问鼎巅峰的捷径。时势造英雄，人生是个大舞台。在这个梦想年代，谁都可以拥有自己的梦想；谁都可能实现自己的梦想，您也不例外

“梦想年代财智人生”系列丛书主编

刘世英

　　有一个人在国内互联网历史上开创了许多第一：第一个大容量免费个人主页基地；第一个免费中文电子邮箱；第一个成功运营自主研发的国产网络游戏并取得白金地位；他，就是网易创始人，网易现任董事长兼CEO丁磊。丁磊到底是个什么样的人？从创始人到掌门人，丁磊的人生蜕变，引导了网易的发展。也使得丁磊和网易穿越风雨，浴火重生，而这是怎样一个过程？年轻创造财富的秘密在哪里？技术和资本是如何结合。又是如何转化的？本书将为您揭晓答案。　　丁磊的一生是充满传奇的一生，他的创富经历很短：创业4年，他就成为亿万富翁；创业7年，成为中国首富，是年，他才32岁。　　丁磊和他的网易书写着财富的瑰丽篇章，谱写着互联网英雄的传奇故事。　　丁磊与网易的命运紧密联系在一起。他们经历了波澜壮阔的惊险，经历了出生入死的考验，在商海里沉浮，在股市中翻浪，终于，他们停泊在一片宁静的港湾，屏住呼吸，聆听大海的声音。细数风吹浪打的日子。　　是什么土壤培育了丁磊的创富能力？新兴技术和资本市场的结合。产生神奇的财富反应。股票在纳斯达克的卓越表现使他跻身富豪榜榜首。他以极端的财富增长方式。上演中国版本的暴富神话；以简单而又不平凡的社会经历写就21世纪的商业传奇。【作者简介】　　李良忠，学科带头人，著有《QQ帮主：马化腾》等书。