国际市场营销学

第一章绪论

第一节国际市场营销学的研究对象

第二节国际市场营销的发展演变过程

第三节当今国际市场的发展变化趋势

本章小结

案例选编 中国出品，全球制造

第二章企业进入国际市场的方式

第一节出口

第二节合同经营

第三节对外直接投资

本章小结

案例选编提速对美投资

第三章国际市场经济与政治环境

第一节国际市场经济环境

第二节国际市场政治环境

本章小结

案例选编谁在阻挡华为

第四章国际市场文化与法律环境

第一节国际市场文化环境

第二节国际市场法律环境

本章小结

案例选编联想：新纪元

第五章国际市场营销调研

第一节国际市场营销调研的内容

第二节国际市场营销信息的搜集

第三节国际市场营销信息系统

本章小结

案例选编沃尔沃中国化

第六章国际市场营销战略

第一节企业开发国际市场的动机分析

第二节国际市场环境评价

第三节制订国际投资组合计划

第四节国际市场营销战略的实施

本章小结

案例选编格力争霸30年

第七章国际市场产品策略

第一节国际产品生命周期理论

第二节国际市场产品进入策略

第三节 国际市场产品品牌与包装策略

本章小结

案例选编 海尔：以全球资源应对全球需求

第八章国际市场价格策略

第一节国际市场价格的形成

第二节国际市场的定价方法

第三节国际市场的定价策略

本章小结

案例选编奢侈品全球定价策略

第九章国际市场销售渠道策略

第一节国际市场销售渠道设计

第二节国际中间商

第三节国际销售渠道管理

第四节国际市场营销的实体分配

本章小结

案例选编佰草集出海：渠道为王

第十章国际市场促销策略

第一节国际促销信息沟通

第二节国际广告促销策略

第三节国际人员推销策略

第四节国际营业推广策略

第五节国际公共关系策略

本章小结

案例选编可口可乐：品牌的国际化与本土化

第十一章国际市场营销管理

第一节国际市场营销组织

第二节国际市场营销计划

第三节国际市场营销控制

本章小结

案例选编新全球化：没有总部的全球公司

参考文献

后记

国际市场营销学(市场营销专业)》主要内容包括：国际市场营销学的研究对象、国际市场营销的发展演变过程、当今国际市场的发展变化趋势、出口、合同经营、对外直接投资、国际市场经济环境、国际市场政治环境等。