书籍简介:

从政治和经济两个层面深入论述我国公益广告的特点、发展历程和运行模式。阐明公益广告表现我国的政治形态和公民意识，是文明社会的标志，是社会主义核心价值观体现。对公益广告的必然性和必要性进行论证，对我国公益广告运行机制进行讲解，对公益广告作品创作方法进行评析，对中外公益广告体制和作品进行比较研究，论述简练，结构合理，视野开阔。

书籍目录:

第一章公益广告的定位

第一节公益广告的概念与特点

第二节公益广告学的学科地位

第三节我国公益广告事业发展方略

第二章公益广告简史

第一节孕育萌芽阶段（1949-1985）

第二节起步形成阶段（1986-1995）

第三节平稳发展阶段（1996-2007）

第四节快速发展阶段（2008年至今）

第三章公益广告运行体制

第一节我国公益广告管理体制

第二节与公益广告有关的法规和规章

第三节公益广告活动的参与者

第四章公益广告与传媒

第一节媒体的分类与特点

第二节公益广告媒介策略

第三节公益广告与受众

第四节公益广告主题选择与效果调查

第五章企业公益营销

第一节公益营销概述

第二节公益营销运用实例／

第三节公益广告基金会和公益广告网建设

第六章公益广告的创意与表现

第一节公益广告创意的原则

第二节电视公益广告的创作

第三节广播公益广告的创作

第四节平面、户外公益广告的创作

第五节网络公益广告的创意和表现

第七章优秀公益广告评选与赏析

第一节优秀公益广告作品奖项

第二节我国优秀公益广告作品赏析

第三节国外公益广告作品赏析

第八章国外公益广告概况与中外公益广告比较

第一节美日韩公益广告发展简史

第二节两种公益广告运行体制

第三节中外公益广告表达方式比较

附录一我国公益广告发展综述（1986-2013）

附录二公益广告作品精选内容简介

参考文献

后记

内容摘要:

《公益广告学概论/广告学专业“十二五”规划教材》尝试建立我国公益广告学研究的理论体系，可分为四部分：第一、二章是对公益广告基础理论的研究；第三、四、五章是对公益广告运行体制、传媒和企业经营实践的表述；第六、七章分析公益广告的创作和表现的规律；第八章是中外公益广告对比研究。《公益广告学概论/广告学专业“十二五”规划教材》既适用于高等院校广告学专业教学，也可以作为广告公司和媒体开展相关业务的指导用书。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	公益广告学概论站内查询相似图书
	9787565709647 《公益广告学概论》pdf扫描版电子书已有网友提供资源下载链接,请点击下方按钮查看
出版地	北京	出版单位	中国传媒大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	38.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 18	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

公益广告学概论是中国传媒大学出版社于2014.4出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于公益广告－广告学－概论的书籍。