广告理论与策划

第一章 导论

第一节 广告的含义

一、广告的概念

二、广告的要素

三、广告与其他信息传播手段的区别

第二节 广告的功能与种类

一、广告的功能

二、广告的种类

第三节 广告学的研究对象、内容及性质

一、广告学的研究对象

二、广告学研究的内容

三、广告学的性质

四、广告学的学习方法

第四节 广告策划的原则和内容

一、广告策划的含义

二、广告策划的原则

三、广告策划的内容

四、广告策划的步骤

本章小结

复习思考题

第二章 广告理论

第一节 USP理论

第二节 CI理论

第三节 BIC理论

第四节 Positioning理论

一、广告定位理论包括的基本观点

二、广告定位的策略

三、广告定位的类型

第五节 广告传播理论

一、广告传播的基本原理

二、广告传播的功能

三、广告传播的效果层次

四、AIDA模式（爱达公式）

第六节 整合营销传播理论

一、整合营销传播的概念

二、整合营销传播酌两个特性

三、整合营销传播的七个层次

四、整合营销传播的方法

五、不同角度看IMC

第六节 共鸣理论

本章小结

复习思考题

第三章 广告伦理

第一节 广告伦理及其原则

一、何谓伦理

二、广告伦理

第二节 广告中的伦理问题及成因

一、广告中的主要伦理问题

二、广告伦理问题的成因

第三节 广告伦理的现状和出路

一、广告伦理的现状

二、广告伦理的出路

本章小结

复习思考题

第四章 广告管理和广告组织

第一节 广告管理

一、广告管理的含义及必要性

二、广告管理的内容

三、广告管理系统

四、广告审查制度

五、广告违法行为追究

第二节 广告组织

一、专业广告公司

二、企业广告组织

三、媒体广告组织的机构设置模式

四、广告团体组织的机构设置模式

第三节 广告从业人员素质要求

一、广告从业人员的心理素质

二、广告从业人员的思想道德素质

三、广告从业人员的知识结构和能力结构

本章小结

复习思考题

第五章 广告调查

第一节 广告调查的目的和内容

一、广告调查的目的

二、广告调查的内容

第二节 广告调查的程序

一、确定调查选题

二、制订调查方案

三、搜集资料和实施调查方案

四、广告调查资料的整理

五、广告调查资料的分析

六、撰写调查报告

第三节 广告调查的原则及方法

一、广告调查的原则

二、广告调查的方法

本章小结

复习思考题

第六章 广告战略策划

第一节 广告战略策刘概述

一、广告战略策划的概念

二、广告战略的作用

三、广告战略的特征

四、广告战略的分类

五、广告战略的基本内容与策划程序

第二节 广告环境分析

一、广告市场环境分析

二、企业环境分析

三、产品情况分析

四、消费者情况分析

五、媒介状况分析

第三节 广告战略目标

一、广告战略目标的概念

二、广告战略目标的类型

三、广告战略目标的确定

第四节 广告战略方案的制订

一、市场广告战略

二、企业形象战略

三、产品形象战略

四、时空性广告战略

本章小结

复习思考题

第七章 广告心理

第一节 消费者心理概述

一、消费者心理因素

二、消费者具体的购买心理类型

……

第八章 广告创意

第九章 广告文案

第十章 广告媒体

第十一章 平面广告设计

第十二章 影视广告的设计制作

第十三章 网络广告

第十四章 广告预算

第十五章 广告效果评估

第十六章 广告策划书

第十七章 国际广告

本书是面向应用型本科教学的广告学教材。本书自2007年出版以来，因具有系统性、实战性、新颖性等特点深受广大读者的欢迎和好评，多次重印，印数达数万册。本次修订基本保持原有的体系和特点，及时吸收最新的理论和实践案例，对部分内容进行修订，以体现教材的科学性、时代性。本书共17章，论述了广告学的基本思想，阐述了广告的基本实践技能，对广告实务的阐述既概括了国际国内最新的方法和手段，也注重了广告理论与实践的紧密结合。全书构思新颖，内容简练，图文并茂，案例丰富，有很强的实用性。本书既可作为本科院校及高职高专院校市场营销、管理、广告、新闻传播等相关专业的教材，也可作为广告从业人员的培训教材和参考读物。

《广告理论与策划（第二版）/高等学校应用型特色规划教材·经济系列》特色：
新颖性 案例资料和编写体例新颖独特，使读者“走进去”，有利于激发学习兴趣，增强学习效果。
实战性 精选大量案例和图片，让读者透过知名企业的广告实践，探求广告真谛。
系统性 系统反映广告理论与策划的最新发展。通过针对性的训练操作。将理论教学、案例分析与广告策划有机统一。