市场营销策划与执行

王瑞丰, 编著

出版社：首都经济贸易大学出版社

年代：2013

定价：30.0

书籍简介:

市场营销策划是当今商务活动必不可少的一项工作。当前的生产运营理念已经发展到整体市场营销、多种市场营销的阶段。本教材的编写力求贴近实际，与时代发展紧密结合，体现社会的要求。主要内容包括营销策划基础、营业推广策划、节日活动策划、产品广告策划、新品上市活动策划、公共关系主题活动策划、企业形象策划。

作者介绍:

王瑞丰，女，北京联合大学商务学院副教授、市场营销教研室丰任、专业负责人。中国高等院校市场学会理事、中国市场学会会员。研究领域为营销管理，擅长营销策划，主讲市场营销学、消费者行为学等课程。　　参与完成国家自然科学基金项目、北京市哲学社会科学规划办公室科研项目、北京市教育委员会科研项目。主持完成多项企业横向课题研究、朝阳区政府委托项目研究。在核心期刊上发表学术论文30余篇，合作出版学术专著《跨国零售在华滥用市场优势地位及其规制问题研究》等。与十余家企业保持合作关系，参与其市场调研、营销策划等方面的工作，并且为不同类型企业举办营销讲座或担任营销管理顾问。

书籍目录:

1 市场营销策划与执行原理

1.1 营销策划释义

1.2 营销策划与执行效用

1.3 营销策划与执行原则

2 市场营销策划与执行程序

2.1 营销策划的思维程序

2.2 营销策划的执行程序

3 市场营销策划文案

3.1 营销策划文案撰写步骤

3.2 营销策划书的基本项目

3.3 营销策划书的撰写要求

3.4 营销策划书的通用模板及范例

4 市场需求调研策划与执行

4.1 市场需求概述

4.2 市场需求调研程序

4.3 市场需求调研策划与执行技术

5 市场机会策划与执行

5.1 市场机会概述

5.2 市场机会评估方法

5.3 市场机会策划与执行技术

6 市场竞争策划与执行

6.1 市场竞争概述

6.2 市场竞争模式

6.3 市场竞争策划与执行技术

7 市场选择策划与执行

7.1 市场细分策划与执行

7.2 目标市场策划与执行

7.3 市场定位策划与执行

8 产品策划与执行

8.1 产品概述

8.2 产品运营模式

8.3 产品策划与执行技术

9 价格策划与执行

9.1 价格概述

9.2 价格运营模式

9.3 价格策划与执行技术

10 分销渠道策划与执行

10.1 分销渠道概述

10.2 分销渠道运营模式

10.3 分销渠道策划与执行技术

11 促销策划与执行

11.1 促销概述

11.2 促销运营模式

11.3 促销策划与执行技术

12 网络营销策划与执行

12.1 网络营销概述

12.2 网络营销运营模式

12.3 网络营销策划与执行技术

13 客户关系策划与执行

13.1 客户关系概述

13.2 客户关系运营模式

13.3 客户关系策划与执行技术

14 体验营销策划与执行

15 非营利性营销策划与执行

内容摘要:

《市场营销策划与执行》内容包括四个部分：第一部分，营销策划与执行的原理；第二部分，战略性营销策划与执行；第三部分，战术性营销策划与执行；第四部分，专项营销策划与执行。
　　《市场营销策划与执行》结构完整、内容实用，在凝练营销工作主题的基础上，将营销策划与执行分解为循序渐进的操作步骤，由此提升了营销策划的科学性和营销执行的规范性，对于掌握营销规律、解决营销实际问题有所裨益。

书籍规格:

书籍详细信息
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	9787563821037 如需购买下载《市场营销策划与执行》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	首都经济贸易大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	30.0	语种	简体中文
尺寸	24 × 17	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

市场营销策划与执行是首都经济贸易大学出版社于2013.6出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销－营销策划－教材的书籍。