当代传媒经营管理

第一章传媒经营管理导论

第一节新闻是不是商品

一、传媒的内涵及作用

二、传媒产品是商品吗

第二节传媒进入经营管理时代

一、什么是管理

二、传媒企业化管理

第三节传媒管理学的学科性质

一、传媒管理学的内涵

二、传媒管理学的学科性质

三、学习传媒管理学的意义

第二章传媒的经营战略

第三章传媒的组织结构

第四章传媒市场营销管理

第五章传媒的广告经营

第六章传媒财务管理

第七章传媒的资本运营

第八章传媒的人力资源管理

第九章传媒的品牌管理

第十章传媒的数字化战略

第十一章传媒的全球化管理

第十二章传媒的监管体制

第十三章传媒与核心竞争力

第十四章传媒管理与社会责任

主要参考文献

后记

　　本书是关于介绍“当代传媒经营管理”的教学用书，书中以新的视角，从理论与实践两个层面探讨了传媒基于核心竞争力的经营战略、扁平高效的组织结构(包括集团化管理)、以消费者为导向的市场营销管理、传媒广告经营问题分析、资本运作的现状与趋势、“内强素质、外树形象”的品牌管理、传媒人力资源管理的创新、传媒的全球化与本土化、以内容产业为目标的数字化战略、传媒监管体制改革、传媒核心竞争力的铸造与维护，以及传媒管理与社会责任等内容。　　本书以新的视角，从理论与实践两个层面探讨了传媒基于核心竞争力的经营战略、扁平高效的组织结构(包括集团化管理)、以消费者为导向的市场营销管理、传媒广告经营问题分析、资本运作的现状与趋势、“内强素质、外树形象”的品牌管理、传媒人力资源管理的创新、传媒的全球化与本土化、以内容产业为目标的数字化战略、传媒监管体制改革、传媒核心竞争力的铸造与维护，以及传媒管理与社会责任等内容，其中包括许多研究甚少的新问题，并对传媒管理中的利与弊作厂辩证的分析。本书不仅适合传媒专业人士、大专院校学生，也适合其他对传媒有兴趣的读者，对提高读者的传媒素养将大有帮助。