书籍简介:

由于在线信任对消除负面看法（不确定性和风险）有实质性作用，且能够促进在线交易，所以在研究中被看作是在线商务的核心。对在线商务的研究主要是针对一个单独的网站，并把信任看作是买家和特定商家之间一对一的关系。很少有研究关注网络市场中的信任。由于网络市场的不断扩增，本书在验证网络市场的信任的基础上，将其推广到社交商务中。从关系角度分析，在线网络市场中存在两类关系：在线买家—卖家关系（对卖家的信任）和买家—市场关系（对市场的信任）。虽然本书控制了对市场的信任，但结果仍能够说明其对卖家可信度和购买意愿的重要积极影响。因此，买家—市场关系有助于增进买家—卖家关系，从而刺激在线交易。本书在在线商务研究领域的贡献是对网络市场中的关系进行了描述，并说明这两类关系值得更深入的研究。读者对象为从事电子商务研究的商务人士、研究学者、高校老师。

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	9787313191984 如需购买下载《在线商务购买信任机制研究》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	上海	出版单位	上海交通大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	58.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

在线商务购买信任机制研究是上海交通大学出版社于2018.出版的中图分类号为 F713.363 的主题关于电子商务－信用制度－研究的书籍。