移动互联时代洞察消费者行为
出版社：首都经济贸易大学出版社
年代：2015
定价：29.0
书籍简介:
本书是作者已经发表的关于移动互联时代消费者行为研究的论文集。全书内容新颖，数据详实，论证严谨，具有时代特色，对企业经营管理具有一定的实践参考价值。主要内容包括：4D模型：新互联时代的营销模式创新；在线消费者决策行为及影响因素研究；消费者网上信息搜索行为研究；基于产品类型的促销模式研究；在线个性化推荐的理论与实践；网络强迫性购买行为研究；社交媒体发展研究；O2O理论与实践：在线与传统行业的完美结合；在线评价与持续使用意愿研究等。
作者介绍:
书籍目录:
第一章 4D模型——新互联时代的营销模式创新
第一节 需求——聚焦消费者需求策略
第二节 动态——企业与消费者动态立体式沟通
第三节 传递——直接把产品价值传递给消费者
第四节 数据——精准定位个性化营销
第五节 本章小结
第二章 在线消费者决策行为及影响因素
第一节 在线消费行为研究的发展
第二节 客户细分
第三节 购买决策
第四节 消费情境
第五节 定制化产品消费
第三章 消费者网上信息搜索行为
第一节 引言
第二节 网上浏览和购买行为研究评述
第三节 研究模型
第四节 数据来源和描述
第五节 数据分析结果
第六节 结论与启示
本章参考文献
第四章 基于产品类型的促销模式
第一节 赠品促销文献述评
第二节 模型与研究假设
第三节 研究设计
第四节 数据分析
第五节 本章结论
本章参考文献
第五章 在线个性化推荐的理论与实践
第一节 个性化推荐的理论简述
第二节 个性化推荐的成功实践
第三节 本章小结
第六章 网络强迫性购买行为
第一节 引言
第二节 网络强迫性购买行为文献述评
第三节 研究框架和假设
第四节 研究设计与方法
第五节 数据分析与结果
第六节 结论与意义
本章参考文献
第七章 社交媒体发展
第一节 引言
第二节 社交网络平台战略及价值链
第三节 中国社交网络商业模式发展分析
本章参考文献
第八章 020-在线与传统行业的完美结合
第一节 020概述
第二节 在线与传统行业的结合——去哪儿网与航空公司
第三节 线上、线下企业积极合作
……
第九章 在线评价与持续使用意愿
第十章 消费者购后行为及在线品牌
本章参考文献
内容摘要:
互联网带来了零距离，这是它最大的影响。零距离要求从以企业为中心转变为以用户为中心，即真正以用户的需求为中心。
在移动互联网背景下洞察消费者行为并试图做出一点理论创新是一项艰巨而有意义的工作，《移动互联时代洞察消费者行为》试图在这方面做出一点点努力。
书籍规格:
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 移动互联时代洞察消费者行为站内查询相似图书 | ||
| 9787563823499 如需购买下载《移动互联时代洞察消费者行为》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 首都经济贸易大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 29.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 18 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
书籍信息归属:
移动互联时代洞察消费者行为是首都经济贸易大学出版社于2015.3出版的中图分类号为 F713.55 ,F713.36 的主题关于 网络营销－影响－消费者行为论－研究 的书籍。
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