品牌生态系统协同进化研究

第一章 绪论

第一节 问题的提出

第二节 国内外相关理论研究综述

第三节 研究意义

第四节 研究内容和研究方法

第五节 本书研究的创新点

第二章 品牌生态系统基础理论分析

第一节 品牌生态系统的概念以及内涵特征

第二节 品牌生态系统的一般规律

第三节 品牌生态因子

第四节 品牌生态位

第五节 品牌生态系统的复杂性

第三章 品牌生态系统的协同进化

第一节 品牌生态系统协同进化概述

第二节 品牌物种协同进化的机理

第三节 品牌生态系统的协同进化模式

第四节 协同进化视角下的品牌竞争与合作

第五节 品牌生态系统中品牌与行业生命周期的关联性

第四章 品牌生态系统中协同进化的博弈模型

第一节 品牌生态系统中企业协同行为的一般博弈模型

第二节 品牌生态系统中企业协同行为的演化博弈模型

第三节 品牌生态系统协同进化中政府和企业的博弈模型

第四节 品牌生态系统协同进化中企业与消费者的博弈模型

第五章 国外品牌生态系统的建设

第一节 国外品牌生态系统现状分析

第二节 法国品牌生态系统的建设

第三节 瑞士钟表品牌生态系统的建设

第四节 德国汽车品牌生态系统的建设

第五节 日本品牌生态系统的建设

第六章 我国品牌生态系统的建设

第一节 我国品牌生态系统的现状分析

第二节 我国品牌建设存在的问题

第三节 青岛品牌生态系统的构建

第四节 内蒙古品牌生态系统的建设

第五节 浙江省品牌生态系统建设

第七章 天津品牌生态系统协同进化实证分析

第一节 天津市品牌生态系统的现状分析

第二节 天津市自主品牌协同战略构建

第八章 我国品牌生态系统构建策略

第一节 品牌生态管理系统的构建

第二节 品牌生态系统的构建策略

参考文献

后记

《品牌生态系统协同进化研究》共分为八章，第一章为绪论。第二章对品牌生态系统的相关理论进行论述，阐述了品牌生态系。统的概念和内涵特征，分析了品牌生态发展的一般规律。第三章进一步从理论角度上说明品牌生态系统的协同进化，介绍了品牌生态系统的协同进化概念、协同进化的机理和模式，分析了协同进化视角下的品牌竞争与合作，并分析了品牌生态系统中品牌与行业生命周期的关联性。第四章对品牌生态系统的协同进行了博弈分析，说明了品牌系统的建设中各方主体的竞争协同行为的科学合理性。第五章介绍国外品牌生态系统发展状况，重点分析了法国品牌（包括香水、葡萄酒、食品等行业）、德国汽车品牌及瑞士钟表等几个先进典型的品牌生态系统建设情况。第六章介绍我国品牌生态系统的发展概况，重点分析了我国几个品牌大省（市）青岛、内蒙古、浙江省品牌生态系统建设的典型案例。通过对几个典型的品牌生态系统协同建设的分析和比较，总结出了品牌生态系统协同进化的规律。第七章选取天津市这一较为典型的区域品牌生态系统进行实证分析，从实践的角度对上述品牌生态系统协同进化的若干理论进行了验证。第八章总结我国品牌生态系统的构建策略，指出品牌生态系统要从环境、品牌个体、品牌种群、品牌群落各个层次，长期持续推进。
本书进行探索性研究所取得的创新性成果是：创新性地将生态系统原理移植于品牌系统进行协同进化研究，将品牌培育作为一个生态系统进行横向和纵向的。论证；对国内外典型品牌系统进行了详细的分析论证，对品牌个体、品牌群落和品牌系统进行了形象的阐述。