书籍简介:

本书收入了9个国际品牌和10个国内品牌的案例解析，每个品牌解析主要由品牌纪事、品牌营销策略解析、品牌商业模式解析、品牌历史风波及发展中问题解析、品牌真相、对企业的启示等几部分构成，运用经济学、消费心理及消费行为学、品牌策划学等方面原理，解析每一个品牌密码，并且另外提出两个观点，即“品牌模糊时代”和“偶尔消费行为学”，希望帮助读者找到属于自己的品牌真相的要素，来成就自己的事业。

作者介绍:

尹杰，CCTV中国年度品牌发布研究中心主任，资深品牌战略研究专家。拥有十多年的品牌管理经验，曾担任大型商业连锁机构CEO，对消费行为学、消费心理学深有研究。对上百家中国企业进行考察研究。对几十家国际著名品牌进行案例研究，主要研究方向为品牌成功与失败因素解析、品牌规划与市场关系、品牌在竞争中地位、品牌与消费者关系、品牌规划与品牌管理等有关品牌成长的课题，指导过几十家国内企业，帮助其进行商业模式再造、品牌塑造与品牌升级，

书籍目录:

第一部分：世界知名品牌

世界第一品牌：可口可乐（Coca-Cola)

芬兰小镇的世界品牌：诺基亚（Nokia)

世界上最大的餐饮集团：百胜集团（Yum Brands)

国际知名香气护理品牌：欧舒丹（L’OCCITANE)

全球领先的糖果公司：玛氏糖果（MarS)

第二部分：中国知名品牌

第三部分：尹杰品牌观点

内容摘要:

《品牌真相》收入了19个案例，每个选人的品牌都具有划时代的意义和市场格局，有的不一定是大企业大品牌，但每个品牌都有其独特的成功和经历的波折，打破了以往品牌类书籍有关成功学的品牌叙事方法，而是同时把品牌的失败经历、风险及发展机会作为重点来综合解析描述。
本书从案例品牌的产品、营销、渠道、品牌等不同的成功模式和不同的角度解析每一个品牌密码，在品牌解析过程中运用营销学、经济学、品牌管理、经营管理、消费心理及消费行为学、品牌策划学等方面原理，剖析每一个品牌模式，并且另外提出两个新的观点——“品牌模糊时代”和“偶尔消费行为学”，是一种打破常规的新手法写作解析模式。

书籍规格:

书籍详细信息
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	9787563929702 《品牌真相》pdf扫描版电子书已有网友提供资源下载链接,请点击下方按钮查看
出版地	北京	出版单位	北京工业大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	45.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数	370	印数	5000

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书籍信息归属:

品牌真相是北京工业大学出版社于2012.1出版的中图分类号为 F279.1 的主题关于品牌－企业管理－案例－分析－世界的书籍。