品牌真相
品牌真相封面图

品牌真相

尹杰, 著

出版社:北京工业大学出版社

年代:2012

定价:45.0

书籍简介:

本书收入了9个国际品牌和10个国内品牌的案例解析,每个品牌解析主要由品牌纪事、品牌营销策略解析、品牌商业模式解析、品牌历史风波及发展中问题解析、品牌真相、对企业的启示等几部分构成,运用经济学、消费心理及消费行为学、品牌策划学等方面原理,解析每一个品牌密码,并且另外提出两个观点,即“品牌模糊时代”和“偶尔消费行为学”,希望帮助读者找到属于自己的品牌真相的要素,来成就自己的事业。

作者介绍:

尹杰,CCTV中国年度品牌发布研究中心主任,资深品牌战略研究专家。拥有十多年的品牌管理经验,曾担任大型商业连锁机构CEO,对消费行为学、消费心理学深有研究。对上百家中国企业进行考察研究。对几十家国际著名品牌进行案例研究,主要研究方向为品牌成功与失败因素解析、品牌规划与市场关系、品牌在竞争中地位、品牌与消费者关系、品牌规划与品牌管理等有关品牌成长的课题,指导过几十家国内企业,帮助其进行商业模式再造、品牌塑造与品牌升级,

书籍目录:

第一部分:世界知名品牌

世界第一品牌:可口可乐(Coca-Cola)

芬兰小镇的世界品牌:诺基亚(Nokia)

世界上最大的餐饮集团:百胜集团(Yum Brands)

国际知名香气护理品牌:欧舒丹(L’OCCITANE)

全球领先的糖果公司:玛氏糖果(MarS)

第二部分:中国知名品牌

第三部分:尹杰品牌观点

内容摘要:

《品牌真相》收入了19个案例,每个选人的品牌都具有划时代的意义和市场格局,有的不一定是大企业大品牌,但每个品牌都有其独特的成功和经历的波折,打破了以往品牌类书籍有关成功学的品牌叙事方法,而是同时把品牌的失败经历、风险及发展机会作为重点来综合解析描述。
本书从案例品牌的产品、营销、渠道、品牌等不同的成功模式和不同的角度解析每一个品牌密码,在品牌解析过程中运用营销学、经济学、品牌管理、经营管理、消费心理及消费行为学、品牌策划学等方面原理,剖析每一个品牌模式,并且另外提出两个新的观点——“品牌模糊时代”和“偶尔消费行为学”,是一种打破常规的新手法写作解析模式。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787563929702
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出版地北京出版单位北京工业大学出版社
版次1版印次1
定价(元)45.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数 370 印数 5000
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书籍信息归属:

品牌真相是北京工业大学出版社于2012.1出版的中图分类号为 F279.1 的主题关于 品牌-企业管理-案例-分析-世界 的书籍。