农产品信息与市场营销

怎样认识农产品及信息

一　农产品有哪些特性

二　农产品信息与农业信息化

三　农业信息化对市场营销的影响

农产品市场营销环境

一　农产品市场营销的基础知识

二　农产品市场营销的宏微观环境

怎样理解漓费者购买行为

一　农产品消费者市场的特点

二　消费者购买行为

农产品市场细分和定位

一　农产品市场怎样细分

二　怎样选择农产品目标市场

三　怎样进行农产品市场定位

农产品产品策略

一　农产品与农产品组合

二　农产品市场生命周期与新产品开发

三　农产品品牌与包装

农产品如何定价

一　影响农产品价格的因素

二　农产品定价的目标与方法

三　农产品定价策略

农产品分销渠道设计

一　农产品分销渠道的类型

二　农产品分销中间商

三　农产品分销渠道设计与管理

农产品促销策略

一　农产品促销与促销组合

二　农产品人员推销

三　农产品广告策略

四　农产品营业推广

五　农产品公共关系

参考文献

《农产品信息与市场丛书：农产品信息与市场营销》结合市场营销基本原理和中国农产品市场营销面临的实际问题，在参阅大量文献资料的基础上，借助典型案例分析，论述了农产品市场营销理论和管理实务。全书共分8章，分别阐述了农产品信息及其对市场营销的影响、农产品市场营销的宏观与微观环境、农产品消费者市场及购买行为、农产品市场细分与目标定位、农产品产品策略、农产品定价方法与策略、农产品分销渠道设计以及农产品促销组合等。作者力争囊括市场营销理论的基本内容，并通过案例分析加深读者对农产品市场营销基础知识和方法的认识，帮助农民了解市场、进入市场，增收致富。《农产品信息与市场丛书：农产品信息与市场营销》适合广大农业生产、经营者及农业相关部门工作者阅读。