市场营销策划

第1章 市场营销策划概论

学习目标

引例运动品牌李宁的突围

1.1 市场营销策划概述

1.2 市场营销策划的原则和程序

1.3 市场营销策划书的编写

本章内容结构图

主要概念和观念

重点实务和操作

单元训练

单元考核

第2章 市场调研策划

学习目标

引例可口可乐：一次市场调研失败的教训

2.1 市场调研的内容策划

2.2 市场调研的方法策划

2.3 市场调研的流程策划

本章内容结构图

主要概念和观念

重点实务和操作

单元训练

单元考核

第3章 企业战略策划

学习目标

引例万向集团战略目标实践

3.1 企业战略策划概述

3.2 企业使命与愿景

3.3 企业经营基本战略

本章内容结构图

主要概念和观念

重点实务和操作

单元训练

单元考核

第4章 市场细分与市场定位

策划

学习目标

引例上海家化开创细分时代

4.1 市场机会分析

4.2 市场细分策划

4.3 目标市场选择策划

4.4 市场定位策划

本章内容结构图

主要概念和观念

重点实务和操作

单元训练

单元考核

第5章 产品策划

学习目标

引例立顿红茶的产品策划

5.1 产品与产品组合策划

5.2 品牌策划

5.3 新产品开发

本章内容结构图

主要概念和观念

重点实务和操作

单元训练

单元考核

第6章 价格策划

学习目标

引例茅台十年神话落幕

6.1 制定价格的策划

6.2 修订价格的策划

6.3 变动价格的策划

本章内容结构图

主要概念和观念

重点实务和操作

单元训练

单元考核

第7章 促销策划

学习目标

引例六神花露水的促销策划

7.1 广告策划

7.2 公共关系策划

7.3 营业推广策划

7.4 人员推销策划

本章内容结构图

主要概念和观念

重点实务和操作

单元训练

单元考核

第8章 分销渠道策划

学习目标

引例进口葡萄酒营销"独有"路径探寻

8.1 分销渠道策划概述

8.2 分销渠道结构策划

8.3 分销渠道管理策划

本章内容结构图

主要概念和观念

重点实务和操作

单元训练

单元考核

综合洲练与考核

课业范例

主要参考义献

附录一 案例训练参照指标与规范

附录二 职业核心能力训练参照种类、等级、规范与标准

附录三 职业道德教育领域及参照规范与标准

《市场营销策划：理论实务案例实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》作为中国高等院校市场学研究会和中国教育技术协会实践教学委员会规划组编的“高等职业教育市场营销专业系列教材”之一，秉承先进高职教育教学理念，紧跟市场营销策划研究的最新进展并吸收其成果，属于“多元整合型”课程教材，注重健全职业人格的培育。
　　《市场营销策划：理论实务案例实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》根据“健全职业人格导向课程”构建教材体系，优化以“职业知识”、“职业能力”和“职业道德”为“三重本位”，突出职业学力的提升，立足于新时期愈演愈烈的行业内与行业间跨专业的人才流动现实，突出职业学力的提升。依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，循序渐进地展开市场营销策划的内涵，注重学习目标、教学内容、章后习题、学习考核四者之间的内在统一。
　　本次修订重新整合了内容结构，精简了篇幅，更新了第一版中陈旧的理论、案例。
　　《市场营销策划：理论实务案例实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的教材，也可供在职人员培训使用。
　　《市场营销策划：理论实务案例实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》配套开发有PPT、习题答案、学生考核手册、智能备课系统等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。