广告设计

前言

第一章广告设计概述

第一节广告设计的概念

一、广告设计在现代设计体系中的位置

二、广告设计的特性

三、广告设计的任务

四、广告设计流程

第二节广告设计的门类

一、招贴

二、报纸

三、杂志广告

四、邮件广告

第三节广告设计与绘画艺术的区别和联系

一、“个性”与“依附性”

二、“混沌美”与“秩序美”

三、艺术性与商业性

四、绘画与广告设计的联系

第四节如何成为优秀的广告设计师

一、广告设计人员的工作角色

二、广告设计人员的知识结构

三、广告设计师应具有的基本素质

四、从实践出发学习广告设计

章节要点

复习思考题

第二章广告设计的心理学原理

第一节广告设计的注意原理

一、注意的两种形式

二、注意的两个特征

三、引起注意的两个因素

四、提高广告注意值的方法

第二节广告设计的知觉原理

一、知觉的一般特点

二、通感

三、错觉

四、引导消费者对广告知觉的方法

第三节广告设计的记忆原理

一、广告受众的记忆过程

二、让广告受众记住的方法

章节要点

复习思考题

第三章广告设计的形式美原理

第一节形式美的概念

一、什么是形式美

二、形式美在广告设计中的作用

第二节构成广告视觉形式的基本要素

一、广告设计的元素

二、广告设计的概念元素

三、点

四、线

五、面

第三节形式美的基本法则

……

第四章广告设计文化

第五章广告设计的发展概况

第六章广告的构图与版面编排

第七章色彩设计

第八章图形创意

第九章字体设计

第十章标志设计

主要参考文献

后记

　　本书是“大学广告系列丛书”之一，该书共分10个章节，分别对广告设计概述、广告设计的心理学原理、广告设计的形式美原理、广告设计文化、广告设计的发展概况、色彩设计、标志设计等作了详细的阐述。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。