广告道德与法律规范教程

绪论第一章　广告道德法律规范对象及内容原则　第一节　广告道德规范的对象及内容　第二节　广告道德的基本原则　第三节　广告道德的本质特征及社会作用第二章　广告传播的道德选择与评价　第一节　广告行为的道德含义　第二节　广告行为的道德选择　第三节　广告行为的道德评价第三章　广告道德的失衡与错位现象　第一节　市场经济环境与广告道德失衡　第二节　广告道德失衡与错位现象第四章　广告活动中关系问题的道德辨析　第一节　广告与新闻及其他　第二节　服务与营利

绪论第一章　广告道德法律规范对象及内容原则　第一节　广告道德规范的对象及内容　第二节　广告道德的基本原则　第三节　广告道德的本质特征及社会作用第二章　广告传播的道德选择与评价　第一节　广告行为的道德含义　第二节　广告行为的道德选择　第三节　广告行为的道德评价第三章　广告道德的失衡与错位现象　第一节　市场经济环境与广告道德失衡　第二节　广告道德失衡与错位现象第四章　广告活动中关系问题的道德辨析　第一节　广告与新闻及其他　第二节　服务与营利　第三节　竞争与发展　第四节　名人代言与电视直销广告第五章　广告道德监督体系　第一节　广告行业自律　第二节　社会监督第六章　广告法规管理体系概述　第一节　《中华人民共和国广告法》概述　第二节　广告法规与政府管理　第三节　广告管理法规体系及作用第七章　广告准则　第一节　广告的一般准则　第二节　特殊商品广告准则第八章　广告活动规范　第一节　广告主活动规范　第二节　广告经营者、发布者活动规范　第三节　户外广告活动规范　第四节　互联网广告活动规范第九章　广告审查　第一节　行政性审查　第二节　行政性审查程序　第三节　不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件　第四节　广告经营者、发布者自审第十章　法律责任　第一节　广告违法主体及法律责任种类　第二节　发布违法广告的法律责任　第三节　行政复议和诉讼及处罚执行附录：主要广告道德规范、法律法规

本书紧密跟踪广告传播领域的最新动态，是广告传播伦理与法规教材中被普遍指定使用的一种。 全书将广告传播中的伦理与法律规范循序渐进地层层分析，向读者呈现了对现实最具解释力的广告传播道德与法规体系，使理论与现实传播活动保持一种针对性强的和谐指导关系。 全书内容丰富翔实、案例典型、语言流畅、表达清晰，是新闻传播系、大众传播系学生学习的优秀读物。