书籍简介:

本书系财政部规划教材。全书以着重培养大学生学习能力、实践能力和创新能力为出发点，按照财政部本科专业特色教材编写要求，创新教材编写理念，突出教材的科学性和实用性，加大了案例和实践性教学环节比重。

书籍目录:

第1章市场营销实践与市场营销理论

1．1市场营销实践溯源

1．2早期的销售思想

1．3销售思想的演进——市场营销理论的形成与发展

第2章市场营销基本范畴和营销观念

2．1市场营销基本范畴

2．2各种营销观念

第3章市场营销环境分析

3．1微观环境构成

3．2宏观环境构成

第4章行业与竞争者分析

4．1行业竞争分析

4．2竞争者分析

4．3竞争战略

第5章营销信息管理与市场营销调研

5．1市场营销信息管理

5．2市场营销调研

第6章市场购买者及其购买行为分析

6．1消费者及其购买行为分析

6．2组织市场和组织购买行为分析

……

《营销学原理》主要内容包括，市场营销实践与市场营销理论；市场营销基本范畴和营销观念；市场营销环境分析；行业与竞争者分析等。

书籍详细信息
书名	营销学原理站内查询相似图书
	9787509528532 《营销学原理》pdf扫描版电子书已有网友提供资源下载链接,请点击下方按钮查看
出版地	北京	出版单位	中国财政经济出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	50.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 18	装帧	平装
页数	411	印数	3000

营销学原理是中国财政经济出版社于2011.5出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学－高等学校－教材的书籍。