广告与消费心理学

序

1广告与消费心理学概论

1．1广告与消费心理学概述

1．2广告的心理效应

1．3消费者态度的形成与改变

1．4消费者个性与自我概念

1．5消费者的决策及对广告的影响

[案例分析]为什么消费者不领情?

2广告策划心理

2．1广告策划理论及心理分析

2．2广告策划的程序及心理策略

2．3广告创意的方法

[案例分析]三禾策划观

3广告创意心理

3．1广告的吸引力与注意策略

3．2广告注意策略的误区

3．3广告的知觉与理解

3．4提高广告记忆效果的方法

3．5广告创意中的想象与联想

[案例分析]绝对伏特加

4广告诉求心理

4．1广告诉求的心理基础

4．2广告的理性诉求

4．3广告的情感诉求

4．4广告的潜意识诉求

[案例分析]真的“他好，我也好”吗?

5广告媒体心理

5．1广告媒体的心理效应及创意策略

5．2广告媒体的选择

5．3广告媒体策划和运用

[案例分析]创意媒体

6广告表现心理

6．1广告要素的心理效应及创作原则

6．2广告制作的表现技巧

6．3包装广告及其心理分析

[案例分析]让我们做得更好

7广告文化心理

7．1广告与文化

7．2文化对消费行为的影响

7．3中国文化对消费行为的影响

7．4广告的文化策略

[案例分析]可口可乐在中国

8广告品牌心理

8．1品牌与品牌个性

8．2品牌塑造与管理

8．3品牌设计

8．4品牌建设的心理机制及广告策略

[案例分析]苏州市相城区机关服务品牌塑造

参考文献

后记

　　本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及最新研究成果；系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。本书体系新颖，内容丰富、新鲜，注重启发性与实务性，使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上，全面提高广告策划、广告创意等实务能力。　　本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及最新研究成果；系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。具体包括广告与消费心理学概论、广告策划心理、广告创意心理、广告诉求心理、广告媒体心理、广告表现心理、广告文化心理、广告品牌心理等。本书吸取了国内外这一领域近年的最新研究成果，特别是关于消费决策研究、广告的潜意识诉求、性诉求广告的心理效应、品牌个性的心理学研究、广告的内隐记忆与内隐效果研究、中国广告传统文化心理的反思等相关内容，并收集了大量的精彩案例和经典广告图片，而且从心理学视角进行了全新的诠释。总之，本书体系新颖，内容丰富、新鲜，注重启发性与实务性，使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上，全面提高广告策划、广告创意等实务能力。