Photoshop CC完美广告设计案例精解

目录

Chapter 01 平面广告设计必备知识 001

1.1　 广告`概述 002

1.1.1　 广告的定义 002

1.1.2　 广告设计的要素 002

1.1.3　 广告的作用与任务 002

1.2　 广告的种类 003

1.2.1　 印刷类广告 003

1.2.2　 户外广告 005

1.3　 平面广告设计的构成要素 006

1.3.1　 图形与图像 006

1.3.2　 标志 007

1.3.3　 文字 008

1.3.4　 色彩 009

1.4　 广告设计的版面编排 012

1.4.1　 广告版面的编排要求 012

1.4.2　 广告版面的编排原则 012

1.4.3　 广告版面的编排类型 015

1.5　 广告输出的基础知识 018

1.5.1　 分辨率与印刷网线数的关系 018

1.5.2　 裁剪边缘与出血 019

Chapter 02 Photoshop CC应用基础 021

2.1 Photoshop CC概述 022

2.1.1　 图像设计 022

2.1.2　 图形绘制 022

2.1.3　 图像编修与美化 023

2.1.4　 网页图像制作 023

2.2 Photoshop CC 操作界面 023

2.2.1　 默认工作区（基本功能） 023

2.2.2　 变换工作区 024

2.2.3　 调整面板与文档窗口 025

2.2.4　 关闭与显示面板 026

2.3　 Photoshop CC文件管理 026

2.3.1　 新建文件 026

2.3.2　 打开与置入文件 027

2.3.3　 存储文件 028

2.4　 Photoshop CC的基础操作 029

2.4.1　 还原与前进、后退一步 029

2.4.2　 查看画面 029

2.4.3　 使用额外辅助工具 031

2.5　 Photoshop CC设计必知概念 032

2.5.1　 位图与矢量图 032

2.5.2　 图像模式 033

Chapter 03 企业VI设计 035

3.1　 VI设计的基础知识 036

3.1.1　 VI系统的概念 036

3.1.2　 VI系统的广告功能 036

3.1.3　 VI系统的构成要素 037

3.1.4　 VI设计的基本原则 040

3.1.5　 VI设计的操作流程 040

3.2　 广告传媒公司VI设计 041

3.2.1　 设计概述 041

3.2.2　 设计企业Logo 044

3.2.3　 设计信封与信纸 060

3.2.4　 设计名片 072

3.3　 学习扩展 076

3.3.1　 经验总结 076

3.3.2　 创意延伸 078

3.3.3　 作品欣赏 078

Chapter 04 海报广告设计 081

4.1　 海报设计的基础知识 082

4.1.1　 海报的特点 082

4.1.2　 海报的种类 082

4.1.3　 海报设计的六大原则 084

4.1.4　 宣传海报设计要领 084

4.2　 汽车宣传海报设计 085

4.2.1　 设计概述 085

4.2.2　 设计虚拟建筑群海报背景 087

4.2.3　 加入汽车素材并美化 095

4.2.4　 加入车模并添加抽象滤镜 105

4.2.5　 设计海报标题与广告灯箱 111

4.3　 学习扩展 118

4.3.1　 经验总结 118

4.3.2　 创意延伸 119

4.3.3　 作品欣赏 120

Chapter 05 DM广告设计 121

5.1　 DM广告的基础知识 122

5.1.1　 什么是DM广告 122

5.1.2　 DM广告的特点 122

5.1.3　 DM广告的分类 123

5.1.4　 DM广告的适用时机与场合 124

5.1.5　 制作DM广告的注意事项 125

5.2　 房地产DM宣传单设计 125

5.2.1　 设计概述 125

5.2.2　 合成江景楼盘效果 128

5.2.3　 制作“水中金钻”Logo效果 135

5.2.4　 设计楼盘广告文案 146

5.3　 学习扩展 155

5.3.1　 经验总结 155

5.3.2　 创意延伸 155

5.3.3　 作品欣赏 156

Chapter 06 POP广告设计 157

6.1　 POP广告的基础知识 158

6.1.1　 POP广告的概念与功能 158

6.1.2　 POP广告的种类 158

6.1.3　 POP广告的设计要求 160

6.2　 易拉宝啤酒广告设计 160

6.2.1　 设计概述 160

6.2.2　 制作富有质感的冰窖空间 163

6.2.3　 制作水花喷溅的啤酒瓶效果 169

6.2.4　 设计POP广告文字与透明广告栏 179

6.3　 学习扩展 186

6.3.1　 经验总结 186

6.3.2　 创意延伸 187

6.3.3　 作品欣赏 187

Chapter 07 报纸广告设计 189

7.1　 报纸广告的基础知识 190

7.1.1　 报纸广告的概念 190

7.1.2　 报纸广告的各种版面 190

7.1.3　 报纸广告的优势与劣势 192

7.1.4　 报纸广告的创意方法与设计要领 192

7.2　 化妆品报纸广告设计 193

7.2.1　 设计概述 193

7.2.2　 去背、修脸并去除脸部瑕疵 195

7.2.3　 美白皮肤并添加彩妆 202

7.2.4　 制作旧貌换新颜的“换皮”效果 209

7.2.5　 绘制梦幻泡泡并添加广告商品与文案 216

7.3　 学习扩展 222

7.3.1　 经验总结 222

7.3.2　 创意延伸 223

7.3.3　 作品欣赏 223

Chapter 08 杂志广告设计 225

8.1　 杂志广告的基础知识 226

8.1.1　 杂志广告与报纸广告的区别 226

8.1.2　 杂志和杂志广告的种类 226

8.1.3　 杂志广告的特殊创意时机 227

8.2　 数码相机杂志广告设计 228

8.2.1　 设计概述 228

8.2.2　 绘制广告栏并美化模特 231

8.2.3　 绘制光斑并制作相机取景效果 238

8.2.4　 加入商品展示图并设计卖点文案 247

8.3　 学习扩展 254

8.3.1　 经验总结 254

8.3.2　 创意延伸 255

8.3.3　 作品欣赏 256

Chapter 09 包装广告设计 257

9.1　 包装广告的基础知识 258

9.1.1　 包装广告的概述 258

9.1.2　 包装设计的功能与作用 258

9.1.3　 包装设计的分类 259

9.1.4　 包装设计的原则 260

9.2　 食品包装设计 261

9.2.1　 设计概述 261

9.2.2　 规划包装盒结构 263

9.2.3　 制作立体铂金花纹效果 266

9.2.4　 制作中心彩带与“红宝石”效果 272

9.2.5　 添加Logo与包装文案 277

9.3　 学习扩展 282

9.3.1　 经验总结 282

9.3.2　 创意延伸 2

全书共12章，第1章是平面广告设计必备知识，第2章是Photoshop CC应用基础，第3～12章精选了企业VI、海报广告、房地产DM宣传单、POP广告、报纸广告、杂志广告、包装广告、书籍装帧、交通广告、路牌广告共10种使用频率较高的广告类型，采用“了解广告基础知识→案例实操→经验总结→创意延伸→作品欣赏”的渐进教学方式，全面、细致地剖析了平面广告的设计流程，并在讲解中加入了新颖的动作图标，强调每个操作的逻辑性与准确性，让读者轻松掌握Photoshop CC软件操作技法。
另外，本书配套一张超大容量的DVD光盘，光盘中不仅包括书中全部实例的PSD源文件与所用素材，同时还提供了多媒体语言教学视频，并贴心附赠了96个Photoshop基础操作视频，以帮助读者更快、更好地学习Photoshop平面广告设计。