广告设计
广告设计
出版社：合肥工业大学出版社
年代：2011
定价：35.0
书籍简介:
本教材简要讲述广告设计的基本理论，详细讲述广告设计的具体设计方法，尤其是选择大量的图例进行针对性剖析，强化学生能力培养和动手习惯训练，以实训帮助学生消化理论，提高其艺术想象力和感悟力。本书吸纳了最新学术成果和实践经验，具有前沿性、先进性的特点。
书籍目录:
第一章 广告概论
第一节 广告的发展与演变
第二节 广告概述
第二章 广告策划与创意
第一节 广告策划的程序
第二节 广告创意的程序与方法
第三章 平面广告的视觉表现
第一节 平面广告的视觉语言要素
第二节 广告图形
第三节 广告文字
第四节 广告色彩
第五节 广告编排
第四章 广告设计与制作
第一节 报纸广告
第二节 杂志广告
第三节 POP广告
第四节 现代DM广告
第五节 户外媒体广告
第六节 招贴广告
第七节 电视广告
第五章 新媒体广告
第一节 新媒体的特征与形式
第二节 网络广告
第三节 手机广告
主要参考书目
内容摘要:
广告设计是一门综合性课程，广告设计在视觉传达设计中应用最为广泛，本书分别对广告设计的演变与发展趋势，广告策划的程序，广告创意的方法，广告设计的视觉要素表现，以及不同媒体的广告形式特点及技巧进行系统阐述，本书注重广告设计基础知识掌握，更侧重广告设计与制作的相关技能要领，体现培养实用型人才的教学特点。
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